华帝X今日头条《我在宫里做厨师》微综艺
品牌主: 华帝
类别: IP营销类
所属行业: 家电
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案例背景
华帝联合今日头条/西瓜视频推出首款网络微综艺,项目由故宫百工造办授权背书,将中国传统文化与我司倡导的当代时尚进行融合,用华帝的现代厨房复刻中国宫廷菜系。
营销目标
总播放量破亿,数据表现优异;百度搜索指数持续攀升,超过同期微综艺;节目微博话题阅读量近1亿,带动微博事件讨论。
核心策略及创新点
项目为今日头条/西瓜视频平台首款微综,头条对此项目重视程度前所未有,赠送4000万硬广资源。除头条站内资源,华帝同时在其他平台投放资源,起到全网种草的效果。
创意策略与执行
结合每期不同艺人嘉宾角色与故事内容,合理植入相关产品,既能满足品牌权益,又能丰富节目故事结构。所有kv等宣传素材全部结合清宫特点进行创作宣推,节目内节目外处处张扬中国传统文化特色。
媒体策略及执行
除头条系硬广资源外,华帝安排全网宣推,包含其他门户网站、新闻资讯类平台、app开屏、公众号等,在宣传品牌、产品的同时,对于宫廷饮食文化也有很好的宣传效果。
活动核心内容及执行
响应中央提出的“文化自信”号召,结合品牌本身品牌调性与产品特性,使用华帝产品复刻升级宫廷美食,体现了华帝民族品牌的责任与担当。
营销效果与市场反馈
节目总播放量超过1亿;
百度搜索指数,数据强势碾压同期微综艺,最高达56610;
节目微博话题阅读量近1亿,带动微博事件讨论;
品牌实际露出2631秒,完成率364%;
品牌露出时长超过节目总播出时长的32%;
全部宣推权益中华帝品牌露出率超过80%
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