市场背景：中国葡萄酒消费者呈现出年轻化、专业化等趋势，其不仅追求风味口感和品质，也注重产品个性和多元化，但目前葡萄酒在国内仍处于普及阶段，特别是对年轻人而言，多数对于葡萄酒实际上是一知半解。
相比世界上主要葡萄酒消费国家，中国葡萄酒市场仍处于一个增量扩容期，大量的消费者还需要被普及教育和影响；
营销挑战：大众对于葡萄酒的认知存在距离，在过去，葡萄酒被一贯所渲染的西式、贵族、奢侈等标签，也导致了葡萄酒和广泛大众的感知距离，中国几千年的葡萄酒文化没有得到体系化的推广普及，也导致大众对于东方葡萄酒文化缺乏足够的认知，这也为中国葡萄酒文化的进一步普及造成了一定的阻碍；

目标：迎合年轻化消费者，传播葡萄酒文化，吸引更多人爱上葡萄酒；
          让老国货绽放“新人设”，改变大众对长城品牌的认知，促进品牌影响力扩大；

核心策略：重新定义东方葡萄酒，把喝葡萄酒变成有中国文化底蕴又好玩的休闲方式！以趣味内容为核心，驱动多媒体整合传播；
新国货定位：以潮流、趣味的内容方式，呈现东方葡萄酒历史与文化，深化品牌新国货定位；
新国潮玩法：以品牌跨界为手段，以潮流方式呈现品牌文化，塑造品牌新国潮玩法；
新风尚场景：切入消费者日常生活场景，通过互动玩法，打造葡萄酒饮用新风尚，打造品牌的新风尚场景；
创新点：

1、线上传播，广泛造势：基于核心idea，我们创作出《东方葡萄酒千年发展白皮书》趣味H5 以此衍生出软文、海报、漫画长图、短视频等多种内容形式，微博话题开启，品牌跨界互动，引发全民热议；
2、线下快闪，国潮跨界：落地烟台、天津、成都、深圳四大城市，内容＋互动＋体验＋销售，实现现场传播、销售的双重促进；与可口可乐进行的颠覆性跨界合作，打造出四款“国潮小酒X快乐水”的新梦幻组合，设置激情酒酒六、硬核玩家、C位养生、命运共同体四大体验区，从拍照打卡，到趣味互动，再到深度体验，呈现了一场“饮文化”的融合盛宴；
3、品牌主题衍生，助力销售：推出国潮主题礼盒、卫衣、帆布包等生活周边衍生品，由内容出发，延展了店铺主题装修、详情页设计、电商趣味文化视频等内容化设计，以内容影响促进电商销售，深受消费者好评，通过内容引流，助力电商销售的增长；
4、探索电商直播带货新模式，微博、微信、直播、线下快闪多渠道引流电商，建设多元化销售手段；

在微信端，深度内容引发社交圈裂变，《东方葡萄酒千年发展白皮书》上线微信，同人民日报社旗下的《国家人文历史》实现深度内容合作，探讨中国葡萄酒文化，从专业领域为品牌文化实现背书；衍生出漫画长图、视频、短视频等多种形式内容在微博、微信、抖音、电商等各个平台广泛传播；
在微博平台，我们打造了美好生活新风尚微博话题，号召大众讲出自己的新生活方式，与飞鹤、柒牌男装、统帅电器、上汽大通等20余家国货品牌进行跨界讨论；
线下快闪：现场吸引花椒TOP主播、抖音等众多网红达人参与，通过短视频、直播全面扩散活动，在抖音、花椒、小红书等平台实现全媒体传播链路的整合扩散；
媒体报道：云酒头条、微酒等行业自媒体跟踪报道，搜狐、网易等12家门户类媒体报道；

长城新风尚研酒所：研究葡萄酒的新文化内涵、新生活风尚，让葡萄酒得以和消费者产生更年轻化的交流，采用内容＋互动＋体验＋销售的形式，打造四位一体的快闪新体验 引爆当地地标 ；
在天津站，长城东方葡萄酒DIY调酒玩法亮相天津秋季全国糖酒会，突破葡萄酒传统的趣味玩法，惊艳大众眼球，让大量用户争相体验，活动现场人气爆棚，在成都站，与可口可乐、大悦城围绕消费者生活场景， 设置激情酒酒六、硬核玩家、C位养生、命运共同体四大体验区从拍照打卡，到趣味互动，再到深度体验，吸引大量用户参与活动并主动发送朋友圈进行打卡；
和可口可乐深度跨界，采用线上联盟+线下快闪店的活动模式，线上线下双重互动，引燃参与热情，加速了“葡萄酒文化“与年轻生活圈的并融，打造出“国潮小酒X快乐水”的新梦幻组合，推出四款跨界饮品，上演了一场“饮文化”融合的盛宴

本次国货营销行动行动，通过内容驱动实现了对消费者的深度影响，促进了消费者对于品牌的认知升级，带动品牌+销售的双重建设； 通过立体化内容的全方位传播，打通品牌营销全链路，在微信、抖音、微博、小红书等平台预计深度影响人数超过800W； 快闪现场深度参与人数6000＋ ； 预计搜狐、网易、云酒头条、微酒观察等14家门户及行业媒体跟进报道； 助力天猫旗舰店双十一当天五分钟销量突破过100万，双十一天猫葡萄酒销量品类排名第3;