1. 宏观背景：国务院发布了《关于实施健康中国行动的意见》，明确健康中国的基本原则、总体目标以及主要任务。金龙鱼作为奥运营养师驻队计划的发起者和中国奥委会的合作伙伴，是对于《意见》精神的践行，企业履行社会责任，守护国民健康生活的体现。
2. 2018年，金龙鱼成为2022年北京冬奥会赞助商，正式开启新的奥运周期。继2008年后，金龙鱼连续成为两届在中国举办的奥运会的“双奥”赞助商品牌。
3. 此次国内首次为运动员配备营养师，金龙鱼实行营养师入驻计划，为运动员提供科学饮食搭配。金龙鱼希望通过入驻国家队运动营养师的行动，引领中国食用油消费理念从“安全”向“营养健康”跃升的二次革命。

作为“双奥”赞助商品牌，金龙鱼抓住奥运中国全民关注的舆论热点，一方面扩大销量，另一方面提升品牌的好感度，塑造有担当、有情怀的粮油企业形象。

1. 奥运会作为中国全民乃至全球关注的舆论热点、实现国家荣耀以及展现拼搏精神的平台，从公众视角能够凝聚国人向心力和自豪感，金龙鱼通过在全国范围内招募、选拔、培训以及考核，最终筛选出优秀营养师入驻国家队，以实际行动为国家队建立一支专业的“营养之师”，有利于提升品牌形象和好感度。
2. 金龙鱼联合祖国70周年献礼电影《我和我的祖国》，将奥运、《我和我的祖国》电影的爱国情怀、公众及品牌价值串联，呼吁大众为祖国加油，收割流量与热度。

1. 与传统奥运冠名不同，金龙鱼选择与运动员统一战线，真正从科学饮食出发，在全国范围内筛选出众多优秀的注册营养师入驻55支国家队，以实际行动为国家队建立一支专业的“营养之师”。不仅体现金龙鱼一直以来守护国民健康生活的发展里面，也体现作为“双奥”赞助商品牌的担当（图1）。
2. 除了借助媒体的不同属性特征出品传播素材，金龙鱼联合祖国70周年献礼电影《我和我的祖国》，宣传“金龙鱼国家队运动营养师入驻国家队 祖国加油”，金龙鱼将奥运、《我和我的祖国》电影的爱国情怀、公众及品牌价值串联，既提升品牌形象，又从高度上拉近与公众的距离，收割流量与热度。

1. 电视台
央视CCTV1、CCTV2、CCTV13、北京卫视、东方卫视等各大电视台率先发布电视新闻报道（图2）。
2. 平面媒体
《环球时报》、《深圳晚报》、《太原晚报》等平面媒体发布新闻报道 （图3）。
3. 新媒体
各大蓝V，包括人民网、光明网、环球网、中国网、齐鲁晚报等新媒体相继发布新闻报道 （图4）。
今日头条发布深度文章，信息流集中爆发 （图5）。
环球时报、参考消息等知名微信公众号推送相关话题文章 （图6）。

1. 微信朋友圈全幅竖屏原声信息流传播，发布含有体育明星，如苏炳添或具有悬念式的视频内容（图7）。
2. 中国新闻周刊、Vista看天下等知名账号在微博传播“金龙鱼营养师献礼70周年”相关话题（图8）。
3. 联合电影《我和我的祖国》为祖国70周年献礼，电影导演以及演员为金龙鱼营养师入驻国家队助威，收割流量红利（图9）。
4. 抖音短视频首次尝试竖屏VLOG，邀请体育明星加入，提升了传播力度（图10）。

1. 央视以及地方各大卫视的《新闻直播间》等栏目分别有《金龙鱼入驻国家队运动营养师》的新闻报道，共计18次。
2. 新华社、环球网、人民网等蓝V新媒体相继发布81篇新闻报道，覆盖102个网站，其中46篇新闻被百度收录。
3. 深度文章占据今日头条热点话题，信息流集中爆发，总曝光量超过2530万 。
4. 环球时报、参考消息等知名公众号文章总阅读量达到58.89万，其中三联周刊阅读量达11万，参考消息和环球时报公众号推送阅读量接近10万 。
5. 微信朋友圈全幅竖屏信息流实现21，432，068次品牌曝光，曝光溢出率高达164.76%。
6. 知名微博账号如中国日报、环球杂志等传播金龙鱼相关话题，总阅读量达到895万。
7. 28个平面媒体发布报道，其中《环球时报》深度报道占据3/4版面，深圳晚报等其余27个平面媒体均彩色配图大幅度报道。