中国电信是国有特大型通信骨干企业，是领先的综合智能信息服务运营商，助力网络强国，服务社会民生。在科技水平迅速发展的今天，5G为诸多尖端科技的民用化提供了技术可能。作为国家信息化建设的“排头兵”，中国电信在5G建设和应用上积极布局，推动万物互联、智慧生活走出展厅、实验室，走进千家万户，给居民的生活带来无尽的便利。

打破“我”与5G的距离，一起拥抱5G时代，2019年12月，中国电信联合我们开启了“hello，5G用电信”产品推广，强势曝光中国电信5G产品，再次引发全民用5G热潮。

2019年6月6日，中国电信获得工业和信息化部颁发的“第五代数字蜂窝移动通信业务”经营许可。获得5G牌照后，中国电信继续践行“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，以高质量发展为目标开展5G网络建设，积极探索和推进5G网络共建共享，降低网络建设和运维成本，确保优质的网络质量和丰富的应用服务。繁荣5G生态，共建美好生活，我们希望，通过这次的5G产品推广，展示出中国电信5G赋能的决心，中国电信，更懂你的需要！

推广目标1：
通过移动网络平台进行有效传播，提升中国电信品牌及产品的知名度。

推广目标2：
通过对目标人群关注的兴趣点进行碎片化时间填充，扩大产品在目标受众的普及率。

创新营销思维
从“品牌方为什么想推新产品”到“用户为什么要喜欢新产品”，将品牌方视角切换为消费者思维，中国电信充分聚焦5G技术，推出了众多线上、线下优惠福利，为广大用户掀开5G时代美好生活的神秘面纱，同时联合携手众多合作伙伴打造智能、开放、多元、共享的零售新业态，通过“翼支付5G嗨生活”在购物狂欢、日常消费等多重场景，让广大用户得以尽享丰富多彩的5G生活。

品效合一
中国电信坚持以人民为中心的发展思想，全面落实网络强国、数字中国、智慧社会等决策部署，推出智慧双千兆网络，携手合作伙伴进行口碑扩散和优惠刺激，让用户信息化美好生活拥有更多“获得感”、“幸福感”、“安全感”！

运用大数据，在用户阅读、浏览、搜索维度，多维度抓取目标人群，通过解析目标人群人口属性、设备属性、触媒习惯、舆情洞察的全景画像，建立专属目标人群库，有针对性的投放，以目标人群特征确定精准广告人群定向、地域定向、设备及网络环境定向，以触媒习惯选择目标人群高偏好的媒介类型及移动APP，提升品牌沟通效果，以目标人群偏好的媒体及公众号类型，确定沟通的内容策略及场景策略。

利用自有ROBO平台对接的头部媒体，以及市场上头部ADX平台流量，准确还原用户触媒场景，打造触动目标人群的高效营销氛围，完成核心人群覆盖，减少传播损耗。通过目标人群洞察筛选出受众接受度较高或者喜好度较高的APP应用，选取优质流量，其中包括资讯、生活、工具、娱乐等多种类型，对品牌进行全方位全网曝光，有效覆盖目标人群，使投放更加精准，减少广告流量浪费。

第一阶段：找到爱“尝新”的TA
根据历史数据和平台算法得出目标人群性别、活跃时段、购物行为倾向、搜索行为习惯等选取优势媒体资源进行投放中国电信产品（5G套餐、翼支付5G嗨生活、欢乐go年终回馈），进行品牌强曝光。

第二阶段：精准吸睛，唤起点击
通过对目标人群覆盖率高、引流效果好的媒介覆盖，精准广告算法，综合考量活动及产品核心人群的覆盖率及引流转化数据，以引流效果为目标，优化媒介选择及配比，提升投放效果。

第三阶段：优化流量，有效出击
优化定向、媒介组合，精准化流量，分析地域、时间各维度对后端转化数据的影响，挖掘性价比，选取最高维度范围及转化流量组合，逐步稳定投放，实时监控各维度对后端转化的影响，有效引流。

移动端投放平台数据显示，超额完成曝光121.94%，超额完成点击183.57%，项目最终点击率为1.88%，相较投放前期预估1.25%的点击率，提升了150.40%

CTR监测数据显示，超额完成曝光109.51%，超额完成点击163.74% 

中国电信反馈，5G产品推广通过移动营销的互动形式，精准契合用户追求5G智能的需求，将“全家共享双千兆、潮流应用新玩法、会员服务更贴心、云网安全服务优”的关键信息精准触达，形成了良好的业界口碑。