2020年2月以来，厨电行业流量暴涨，烘焙相关品类全月IPV-UV领先大盘，主要在95后浏览人群环比12月的大促月提升36%，90后环比12月的大促月+7%，而85后，80后环比分别下降-8%，-19%。抓住年轻人群，打出烘焙心智的爆款，成为当务之急。宅家期间全民烘焙盛况，消费电子行业联合天猫正当红IP，迅速切中“宅家烘焙”的兴趣经济，以Z世代动手党新乐趣，打造“搞点蛋糕778”话题，引爆烘焙新热潮，收割95后厨电新势力，自此开启烘焙厨电年轻化全面布局。

行业目标：厨电趋势孵化，95后人群拉新，拉动销售新增长；品牌目标：迅速积累消费者资产，快速提升品牌产品销量；消费者目标：新消费升级趋势渗透，推动“动手党”成为生活新流行。

“糕点蛋糕778”动手做美食，不是满足“吃”而是试一试，享受动手过程和本身的“快乐”并且不厌其烦，越来越上头。洞察目标人群90后烘焙动手党爱晒、社交、教程、分享的潜在需求，原创扎心烘焙名场面漫画#搞点蛋糕778十大名场面#、魔性趣味测试H5，紧贴年轻用户喜好，吸引大众圈层参与互动讨论，云话题+云社交+云课堂，全网“云矩阵”打造90&95后的春日烘焙名场面。

跨界合作，知名厨电品牌跨界年轻茶饮品牌喜茶，打造蛋糕+奶茶的春日治愈CP体验，联合定制春日态度海报、食谱视频vlog，在喜茶微博、小红书、B站官方账号同步上线，持续活动热度助力转化。微博打造#搞点蛋糕778#、#猫和老鼠芝士蛋糕#双话题，联动多个官微携手娱乐、美食类kol，以social话题促进95后目标消费者互动，提升品牌产品及活动曝光。 淘宝打造强导购卖货立体直播矩阵，超头部主播薇娅、李佳琦联合3位头部主播热力开卖，为品牌实现拉新引流，联动商家全方位打造品牌烘焙课堂，将直播会场结合在正当红活动主会场，探索“边学边买”新模式。 抖音778本尊傲寒魔性代言，抖音KOL傲寒率先发起活动预热，空降品牌直播间实力带货。

微博打造#搞点蛋糕778#、#猫和老鼠芝士蛋糕#双话题，总阅读量超5亿，总讨论量10.6w；淘宝打造强导购卖货立体直播矩阵，超头部主播薇娅、李佳琦联合3位头部主播热力开卖，为品牌实现拉新引流，联动51个商家全方位打造品牌烘焙课堂，首次将直播会场结合在正当红活动主会场，成功探索“边学边买”新模式，淘内直播总观看量达7934w+，引导进店548w+，店铺直播引导总成交金额超2575w+；抖音778本尊傲寒魔性代言，抖音KOL傲寒率先发起活动预热，空降品牌直播间实力带货，吸引超16w人次观看。

跨界合作，知名厨电品牌跨界年轻茶饮品牌喜茶，打造蛋糕+奶茶的春日治愈CP体验，联合定制春日态度海报、食谱视频vlog，在喜茶微博、小红书、B站官方账号同步上线，长尾吸晴流量不断，持续活动热度助力转化，跨界喜茶互动抽奖斩获意外之喜#喜茶抽奖抽到茶颜悦色粉丝#关联话题登微博自然热搜16位，引数英网、梅花网、SocialBeta等各大媒体自来水报道热议。

天猫消费电子行业联合天猫正当红，携手25大厨电品牌，深挖90、95后烘焙动手党潜在需求，以“搞点蛋糕778”为主话题， 定制食谱、H5、Vlog、创意海报等多种年轻用户喜欢的形式，站内站外多维度引导消费者烘焙产品入坑，引爆“动手快乐”的烘焙新热潮，实现品类个性化布局、95后厨电新势力人群拉新，为厨电品类创造了新一阶段的营销突破。品牌AI人群增长：参与品牌A人群总增加528w+，单品牌A人群最高增长率448%；品牌新客拉新显著：参与品牌合计拉新430w+，参与品牌新客占比最高达94%。