从2016年到2019年，金典连续四年冠名《歌手》IP，天娱广告与金典也有了《歌手》连续四季四季的肯定和磨合。在《歌手》2019的合作中，怎样在前三季的整合营销基础上玩出新意、突破创新，对品牌和天娱广告而言，都是巨大的挑战。

以《歌手》2019 节目IP为核心，利用节目巨大的关注机会，通过屏上、线上及线下三方联动，整合全渠道营销资源和手段，打造极具话题性的品牌事件，提升金典作为最好牛奶的的认知度、美誉度和销售力。

1.栏目核心资源明星全渠道整合应用，打造“春促策划”、“金典歌王冲刺夜”、“金典歌王红毯秀”、“金典公益”等多个热点事件，玩转粉丝经济，与粉丝进行多样互动，成功将明星粉丝转化为消费用户。
2.植入权益全方位“升级”，完成一系列原生场景的深度植入，牛奶干杯庆祝胜利、明星喝奶示范、送礼就送金典奶……每期的抽签形式，更是花样百出，比如“万物生长”浇花道具、金典牧场有机奶盒等。此外，打造了两场独一无二的金典“高定”秀场，高度复制了金典原产有机牧场原生态与无污染的生态环境，让金典“无处不在”，却又“赏心悦目”。
开启网台互动新模式，与官方合力推出#全民举荐金典踢馆歌手# 、#全民助力金典歌王冲刺#的新赛制，成为湖南卫视首次开辟网台联动投票互动的节目。

1.造势春促，金典歌手来拜年：借助春节契机，以“天赐、关爱、祝福、给最爱的人”等品牌关键词为核心，打温情牌进行情感营销，将节目互动与金典利益点结合，实现话题和活动输出，提高金典好感度。 
2.打造最强线下粉丝嘉年华，金典歌手致敬岁月鎏金：天娱联合总编室、节目组、芒果TV共同策划开展《请回答，歌手》首次大型线下音乐展，开启7年回忆杀，三大主题区致敬经典；现场打造“金典有机赋能应援区”品牌打卡互动专区、“金典歌王冲刺夜”在线歌手金典签名墙、设计金典道具展览区，让金典助力经典，增强观众参与感；
金典幸运赋能信使成最强锦鲤，打造粉丝大型圆梦现场：台网联动搜集粉丝有机赋能寄语，并通过互动投票抽取金典幸运赋能信使→为爱豆踢馆助力，金典幸运赋能信使 亲临现场→节目官博发布粉丝独享福利，持续热议形成二次传播

在节目的预热、播出、再传播阶段，以品牌双微+节目官方双微为宣传主阵地，整合微信、微博大V及全网PR稿件及短视频发布，期间贯穿3场媒体群访、2场新闻发布会、1场歌王见面会、1场线下活动展，借节目IP之势，最大程度造品牌之音。

1.打造最热新闻发布会：与《歌手》官方、明星艺人展开深度合作，除打造3场媒体群访、2场新闻发布会，1场歌王见面会外，首次联动湖南卫视、芒果TV打造为期两周的“请回答，歌手”线下音乐展，点燃7年歌手情怀，全面爆发话题，抢占金典品牌宣发制高点。
2.台网联动持续升级，释放全民互娱综艺新势能：与官方合力推出#全民举荐金典踢馆歌手# 、#全民助力金典歌王冲刺#的新赛制，成为湖南卫视首次开辟网台联动投票互动的节目。金典与节目赛制有机融合，引发歌手及观众空前参与热情，以屏上官宣赛制-线下福利反馈-线上事件传播闭环，掀起全民互娱的热潮。
3.独家官方宣传矩阵，品牌与节目官方魔性互动：《歌手》整季冠名期间，官方微信微博与品牌互动形式多样，包括趣味视频、病毒海报、主题视频、创意H5、品牌微博活动等。最终，国民有机牛奶与现象级国民音乐竞技节目结成“1+1>2”的“CP感” 宣传效果。

1.尼尔森零售研究数据显示，2019年4月金典销售额增长18.4%，高于10%行业平均增速，销售额份额达41.7%。
2.在金典与节目的强关联下，新赛制#全民票选金典踢馆歌手#的微博话题阅读量超过2.4亿，讨论量超过141万；#全民助力金典歌王冲刺夜#话题打榜，话题阅读量增长了3000万+，讨论量增加了3.4万；#吴青峰的有机世界#话题打榜，话题阅读量增长了1.5亿+，讨论量增加了6.4万+。