	滋源，致力于给消费者提供天然无残留的头皮护理产品，传递“头皮好，头发才好”的产品理念，发展至今，滋源已成为位列中国第一的国货洗护品牌。
	2018年，滋源通过合作优酷平台头部IP《这就是歌唱·对唱季》，成功将品牌打上“年轻、时尚”的标签。
	2019年滋源持续选取年轻人群高关注的IP类型，对话品牌目标年轻客群，整合全媒体全渠道营销，在持续运营由《这就是歌唱·对唱季》带来的新客群基础上拉新粉丝，玩转原创IP，赋能品牌营销全链路，实现生意落地。

	持续对话品牌目标消费者，加深品牌“年轻时尚”的印象；
	并通过营销活动拉新粉丝、活跃老粉，带动以生姜系列为主的全产品销量提升，直接将流量转为品牌销量。

	滋源品牌目标客群为25-35岁为主的、追求高品质的一二三线城市消费者
	滋源合作以原创音乐为内核，节目核心受众完美契合滋源目标客群的优酷头部IP《这就是原创》，通过品牌与IP相结合的内容最大化沟通年轻客群，打通全链路内容生态，赋能品牌线上线下全域营销，实现生意落地。
	将滋源主推产品生姜洗护系列特性结合IP《这就是原创》的音乐属性，以“不掉音 不掉发”为传播主题贯穿全程，用原创态度对话年轻群体，赋能品牌价值及品牌时尚年轻化。

IP赋能品牌价值：持续唱响“不掉音不掉发”，打透发量正相关的产品属性
IP赋能产品：以IP授权推动产品升级，撬动猫超坑位资源

IP赋能全域营销：IP+淘内生态联动，打通阿里全域

IP赋能渠道：IP内容全力配合品牌节点，为多渠道引流
IP赋能动销：以IP撬动新零售，拉升线下渠道人气，直接作用销售。

	节目流量达11.7亿次，品牌广告曝光达2.2亿+次
	品牌曝光覆盖9797万+人次
	项目为品牌带来大流量新客，超96%品牌曝光人数及超85%的品牌倾向人数为品牌新客！
	项目所带来的流量中，在淘内有搜索、加购、收藏、购买等后链路行为的达53万人！
	项目传播及屈臣氏活动期间，品牌社交传播热度达到峰值！
*数据来源：优酷及阿里策略中心
后链路数据：优酷数据区间为20190302-0602，7天后链路；淘内数据为20190306-0307，15天后链路