随着拼多多、小红书、洋码头等电商平台的崛起，各大平台流量竞争日益白热化。购物狂欢双十一来临，各大平台更是使出浑身解数，群雄逐鹿。在这个单纯价格战已经无法引爆用户消费热情的年代，如何用新玩法沟通客户，如何创新驱动增长，已经成为每个平台、品牌都必须要面对的严峻事实。

用一场晚会拉近与消费者距离，用数亿补贴为消费者送上福利，以“双11”为七点，推动实践省时、省力、省钱、省心的体验革命，打造1小时场景生活圈，通过携手年轻人最爱的电视媒体，用热闹、有趣又青春的“狮晚”形式，将“上网上街上苏宁，尽情买买买”的理念有效传达给用户。

湖南卫视则是国内老牌传媒巨头，曾在四年前打造万人空巷的双十一晚会。作为一个主张青春活力的卫视频道，此次与重视年轻人沟通的平台强强联手，双方充分发挥媒体融合新优势，希望带来新一轮现象级综艺+明星+零售的娱乐风暴。在阵容上，借助湖南卫视超强娱乐资源，汇集当下最受年轻人关注的明星偶像，燃爆晚会现场；其次，在顶级制作能力的加持下，用年轻人更容易接受的安利方式和互动形式融合在节目中，以此吸引更多人关注。最后，除了强调娱乐的氛围之外，也要树立晚会正能量的口碑，引发更多观众的情感共鸣。

苏宁易购x湖南卫视用40天的时间，共创顶级晚会的业界纪录，整场晚会围绕“最青春”“最快乐”“最顶流”“最嗨爆”为主打特色，从内容到舞美，从玩法到共情，将年轻人独有的青春特质展现得淋漓尽致。在晚会前期，联动明星输出大量主题物料，同时分阶段打造三大热点事件，刷屏预热晚会信息。而在晚会当天，湖南卫视开辟平台先河，提前8小时不间断预热+4小时晚会炸裂开场，全天造势点燃狮晚，打造12小时不间断狂欢。

【前期预热】：主题花絮照+主题花絮短视频，多元内容全程嗨爆；价值超一亿户外资源+触达人群破百万的朋友圈广告+4家APP开屏置换+300篇网络稿件，全域覆盖。
【事件引爆】：策划#明晚你在吗##王一博那天晚上你在哪##嗨爆夜看狮晚#三大事件，刷屏预热晚会信息，互动量破1591.4w+
【线下同步互动】线下同步打造苏宁易购X芒果TV联合会员开放日，会员直播观看人数超同类直播40%，超80%晚会艺人抵达直播间，#江疏影买冰箱送粉丝#+苏宁小biu盲盒抽奖两大定制环节打造品牌热点事件。

1、开辟先例，为晚会独家制作预热节目，从11月10日中午12点开始，整点播放，芒果系主持人助阵：李锐、仝卓+七位艺人：郑爽、大张伟、汪苏泷、高天鹤、王菊、江映蓉、张艺凡为观众送上整点爆款福利
2、晚会四小时直播炸裂开场，蔡依林、吴亦凡、王一博、杨洋、肖战、火箭少女101、R.1.S.E等人气偶像全员到齐，提升品牌影响力、流量拉动力，此外中国女排亮相助威，与苏宁副总裁互动，燃起晚会高潮，升华晚会主题。
3、革新的互动模式，化繁为简，降低参与门槛，做到真正的强导流。16位偶像艺人参与激烈游戏，萌态百出，让福利在线，让收视不掉线。
沉浸式的舞美体验+定制化的晚会包装，打造极致的品牌氛围，让品牌形象深入人心

1、晚会收视稳居双网同时段收视第一，CSM全国网、CSM城域，份额领先第二名 50%，尼尔森100城、CSM59城，份额领先第二名 35%，欢网、酷云智能电视终端，份额接近9%，领先第二名 40%
2、24个晚会相关话题登上微博热搜TOP10，其中，#肖战抗住湖南台的灯光# 累计在榜26.5小时；#湖南台化妆师怎么了#、#许魏洲把郑爽踢成第一#、#郑爽 腿#、#沈腾看杨洋#等多个话题在榜时间均超过10小时
3、苏宁易购1小时订单量同比增长89%、嗨爆夜晚会4小时内Super会员增长破100万、全站流量同比上升267%。在20款“嗨购夜”明星同款商品中，国米轻薄羽绒服1分钟内销售12000件，SKII 三件套2分钟内销售超10000套，芝华士头等舱沙发10分钟内销售超5000套。