（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等）

（营销传播所要实现的预期目标，整体目标或阶段目标）

核心策略：高度结合《向往的生活》慢生活综艺IP，通过节目中”C位”生活化场景及绑定流量级艺人亲自体验产品，全方位展示小度在家1S智能音箱的趣味性、生活化和人性化特点。在提高新品知名度的同时，引发消费者强烈的购买欲，最终带动产品销量。

艺人深度绑定+植入创造趣味互动梗便于二次传播+围绕IP话题开展外围营销矩阵联动

通过百度系资源+湖南卫视矩阵+节目传播矩阵，打造媒体宣发共推矩阵。
开播前：百度地图、百度网盘等开屏预热+节目矩阵预热
播出时：节目及品牌官微联动，发布有奖互动活动+IP艺人联名款打造+微博热门话题#不平凡的大碗宽面#+多平台大V联动
播出后：蘑菇屋所在地公益活动+项目营销数据评估回顾PR稿件全网发布+节目植入亮点话题营销发酵

1、围绕产品功能为核心，为品牌定制广告植入；
2、深度绑定艺人何炅老师，成为行走的小度首席安利官；
3、小度自带综艺感，艺人使用后疯狂长草，成为艺人团宠；
4、深度结合日常生活场景，全面展示小度实用又惊喜的功能，一跃成为蘑菇屋不可或缺的第五位主人。

1、借助《向往的生活》第二季，节目覆盖规模：29省覆盖7.57亿人次，2.47亿人，52城覆盖2.11亿人次，6336.6万人，网络播放量32.07亿
2、节目播出期间，小度搜索指数远超冠名品牌，且在节目相关的微博热词词云图中，“小度”热度紧次于节目名称“向往的生活”
2、互动微博阅读量80万+，转发量3万+，视频播放数825万，互动效果为该项目中所有品牌的TOP1
3、百度指数在每期节目播出后均有明显峰值
4、小度智能音箱凭借470万台的出货量，销量暴涨3775%，拿下中国市场冠军，全球市场第三。小度在节目播出期间连续拿下中国市场出货量第一。（Strategy Analytics《2019年第二季度全球智能音箱市场报告》）