由于个人电脑市场面临增长瓶颈，Intel作为全球最大的电脑芯片厂商，想要进一步推动旗下各品牌商用电脑在中小企业中的普及率，让装有intel芯片的电脑成为企业用户的优先选择。
如何广泛影响中小企业决策用户？长期以来B2B营销领域一直只做“精准投放”和“垂直影响”，但随着中小企业主数量的激增和用户注意力碎片化的加剧，传统的B2B营销再难以为品牌主获得更多的企业新客。

Intel希望和腾讯广告一起探寻B2B营销的内容+实效营销新路径：利用大众IP的高级定制和内容融入，影响尽可能多的企业级目标人群；再通过IP授权推广和实际利益刺激，一步步引导客群，最终完成转化。

2019年9月，intel合作腾讯新闻《十三邀》，以中小企业主为核心受众，量身定制了特别版节目内容，通过许知远与吴晓波对三种不同类型中小企业的走访与对谈，探求当下中国的中小企业的生存现状与发展路径，节目播放超过2900万，其中35%是中小企业主人群。内容影响之外，intel还利用《十三邀》IP扩散更多传播阵地，向广大中小企业主推出“强芯计划”，购买intel芯片的电脑即可申请腾讯旗下微众银行的中小企业贷款，获得免息优惠，为企业提供实际发展利益，刺激购买转化，IP联合推广的互动点击率高于行业均值120%，发放了5000张免息券。从内容定制影响到产品跨界合作，形成了品牌到效果的toB营销闭环。

利用大众IP的定制化改造，达成对企业人群的内容影响——想要影响企业主人群，内容的专业性和高度需要有所保证，但又要具备相当的内容影响力，避免陷入“小圈子”的局限。因此intel选择了腾讯新闻原创内容IP《十三邀》，并根据自身需求对节目内容进行了“高级定制”：让公知代表许知远（确保大众影响力）携手经济学家吴晓波（确保内容专业度），在实地寻访中探讨和对话中国经济的新活力。
根据企业受众偏好量身定制，将intel品牌理念原生融入——在这期《十三邀》的特别节目中，嘉宾代表intel分别到访了代表传统业态的服装行业、代表行业转型的零食电商、代表新兴行业的直播平台，这三种不同发展阶段的中小企业。在与企业对话的过程中，将intel所代表的科技理念与各阶段企业的发展理念相融合，强化科技对于中小企业发展的重要作用，让“intel代表科技生产力”的认知潜移默化的留在受众心中。

利用节目IP，全场景分发传播，触达更多中小企业主——在节目播出同时，intel利用十三邀的IP授权，通过腾讯新闻、腾讯视频、微信朋友圈三大通道，渗透资讯、娱乐、社交三大场景对节目展开联合推广。推广运用腾讯大数据能力，分为两大阶段：第一阶段，通过节目受众画像与相似人群标签，将内容扩散至更多中小企业主；第二阶段，追踪历史观看与点击人群，引导被内容影响的企业主，进一步了解intel的“强芯计划”。

与银行金融产品跨界联合，以实际利益引导企业主转化——在最终的品牌落地页中，intel推出与腾讯旗下微众银行联合发起的“强芯计划”：对使用intel商用电脑的中小企业主，发放微众银行中小企业贷款免息券，助力解决中小企业发展中最核心的资金难题；而申请微众银行的贷款来采购intel电脑，也可获得相应的产品折扣。“财力”+“科技力”的双向利益加持，极大提升了企业主采购intel电脑的意愿。

传播广度：节目内容上线3天，VV超过1600万，总播放量超过2900万。
影响精度：受众超过44%本科以上高学历，其中中小企业主的触达占比高达35%
互动深度：IP联合推广的互动点击率，高于行业均值120% 
转化力度：中小企业主踊跃参加活动采购intel商用电脑，累积发放免息券5000张
行业影响：打破了B2B品牌的思维定势，让内容合作成为新的toB营销风向，剖析intel打法的“品牌内容营销如何私人订制”独家深度报道在B2B营销界广为流传，赢得了IBM、施耐德、惠普、戴尔等众多客户的好评与青睐。