医药行业面临传统品牌老化与年轻消费群体脱节的普遍困境，修正药业作为国民OTC品牌，在Z世代消费崛起背景下遭遇品牌认知断层。主力产品缺乏年轻市场渗透，营销手段受行业监管限制难以创新。同时，新兴健康品牌抢占细分市场，迫使修正亟需通过合规且差异化的方式重塑品牌形象，打破“传统药企”刻板印象，实现与新生代消费者的价值共鸣。

修正药业此次品牌营销的核心目标，是通过对年轻群体生活方式和价值观的深度洞察，以更具创意和互动性的方式重构品牌与年轻人的对话体系。品牌致力于突破传统医药企业的刻板印象，将健康理念融入年轻人的日常场景——无论是熬夜场景的养生方案，还是职场压力下的健康管理，抑或是社交媒体的趣味互动，都力求以年轻人熟悉的语言和方式建立情感共鸣。其本质是要完成品牌角色的转变：从单纯的产品提供者升级为年轻人健康生活的陪伴者和潮流生活方式的共建者，最终实现品牌资产在年轻市场的战略性沉淀，为企业的长期发展构建新的增长曲线。

以情感共鸣破圈+场景化营销渗透双引擎驱动，创新选择娱乐综艺深度绑定，将产品功能转化为“情感治愈”符号，规避医药广告限制。同时借助“综艺热梗+健康科普”社交裂变模式，通过节目名场面二次创作传递品牌理念，建立“内容曝光-社交互动-电商转化”闭环，联动综艺IP开发限定产品，实现流量价值最大化收割。

巧妙找到与年轻消费用户的沟通渠道，选择年轻向IP夺流量、高曝光、抓情绪、有热度，聚焦年轻消费群体，绑定IP合作，抓住爆点场景，演绎修正品牌理念。沟通年轻用户，打响“买修正产品就上修正健康商城”，瞄准节目中需要修正的高热内容，建立修正强关联打出卖点。

采用全域共振式媒介矩阵，电视端以综艺冠名标版、情景口播高频触达，社交端微博、抖音等平台主推#修正一下 都会好的#话题与《再见爱人》形成链接，电商端在网上商城追求曝光承接流量。
合作《甄嬛爱不停》，依托经典IP的庞大受众基础实现高效曝光，依托情怀营销建立了品牌与用户的情感纽带。

《再见爱人》深度植入创新“剧情陪伴式营销”，嘉宾旅行药箱自然展示产品，情感专家植入“情绪健康”话题。 
修正以品牌30年良心制药理念契合《甄嬛传》的良心制作，传递修正秉持的“修元正本，造福苍生”。同时，深度绑定IP内容，合作温太医、端妃、皇上等明星角色故事，切入高光场景，修正意难平，携手开启健康新程。例如，温太医凭借精湛医术守护皇宫健康，修正用良心药，健康管用的药守护用户身体健康。

通过赞助热门综艺、结合社交媒体营销与电商平台布局，修正品牌实现了品牌影响力、营销效果、项目传播力以及品牌年轻化转型的全面提升。这不仅吸引了大量年轻观众的关注，提升了品牌的曝光度、口碑与知名度。作为高关注度综艺的重要合作伙伴，修正品牌的形象与价值观得到了广泛传播，进一步增强了其社会影响力，并与年轻消费者建立了深厚的情感联系，成功推动了品牌的年轻化进程。其中，《一路繁花》自开播以来，激发热议浪潮，主榜热搜247个，文娱热搜330个，全站讨论量高达1.6亿+，视频播放49亿+，话题阅读134亿+，具有极高的流量价值。