双十一成为全民电商狂欢的日子，各个商家都会提前半年准备供应链/货品/物流 /活动等等以确保年度最大的生意完成。双十一期间（10.20~11.12）的营销活动能够帮助品牌从双十一中显著跳出，提前锁定老客消费者的预售，帮助品牌在大流量中吸引更多新客从种草到拔草，从而达到从品牌营销到生意达成，并赢得更多新客和口碑。

双十一大促期间，提升金领冠的在京东平台的销量及品牌影响力
同步提升销量与品牌影响力

站外：结合明星权益（谢娜、李维嘉、杜海涛）及宝可梦IP权益，打造独特的双十一创意玩法和模式，创新的主题创意，提供消费者体验、简单明了的营销互动，提升品牌影响力。

站内：在11.11大促期间的狂欢气氛下，通过IP、创意与京东平台11.11主题的结合，制造京东的流量入口，在站内促成金领冠的销售转化。

蓄水期：
站内：结合明星授权形象及宝可梦IP进行店铺视觉升级，制造流量入口，进行宝可梦系列礼盒预售
站外：通过海报、病毒视频等创意素材为京东站内引流。

爆发期：
站内：通过京东超市超有饭er资源位，强势为金领冠店铺导流，宝可梦系列礼盒正式售卖
站外：双微一抖多渠道全面导流超有饭er主页

延续期：
站内：通过促销机制及直播等形式，吸引用户下单购买
站外：除双微一抖外，增加母婴社群和快手直播资源，同时借势综艺《妻子的浪漫旅行3》，精准触达母婴人群。

站内站外“蓄水期、爆发期、延续期“联动传播，站内置换超有饭er优质资源位，实现品牌曝光最大化，站外积极利用明星资源为品牌双十一造势预热。公关传播与销售转化高度衔接，整合微信、微博、抖音、快手等多平台头部KOL进行全平台、多维度的内容传播，深度输出”皮一下 超金喜“主题，高效完成利益转化。

【站内】亮点：
1、限量皮卡丘IP定制礼盒配合促销机制，提升站内销售转化
联合全球最有价值IP打造宝可梦系列礼盒，高颜值+高品质礼盒制造卖点，同时配合促销机制，提升销售转化。
2、结合明星及宝可梦IP进行店铺视觉升级
通过结合明星授权形象及宝可梦IP，进行店铺主视觉和商品详情页的设计升级，制造视觉抓手。
3、置换站内超有饭er、母婴主推日等资源强势引流
--通过营销方案获得京东超市11月1日超有饭资源，包括BI首焦、PC首焦、签到页换肤、品牌特卖、精选品牌、主会场通栏、主会场导购魔方等多个资源位，全面导流金领冠超有饭页面，访客数11月1日同比增长1186%，引入订单2696，环比增长216%。
--通过宝可梦IP礼盒及明星资源，置换到母婴囤货日、超级符号T2、 跨界日等公域资源位。
--内部公关，皮卡丘蓄能大卖补给夜公关行动，积极配合采销、质控、京东超市、其他品类的支持，如置换到尿裤T0会场、 集火力瓜分8亿京豆等资源位。

【站外】亮点：
1、快乐家族三大成员倾情助力
谢娜、李维嘉、杜海涛全力配合，进行形象授权，同时完成站外传播的主素材-《马栏仨TV》病毒视频的录制。
授权海报累计互动量3.6万，病毒视频全网播放量107.1万。
2、多渠道精准覆盖母婴人群
-微博平台：通过官微+多领域KOL+母婴达人+微博双话题合体发力
话题，总体阅读量达到8436万，讨论量达到18.9万。
-微信平台：微信平台陆续发布 「马栏仨悬念海报、礼盒种草、马栏仨TV病毒视频、《妻子下午茶》番外视频」等内容
精准覆盖近1563万人 总体阅读量近133.8万，16篇推送中10万+比例达68%。
-抖音平台：母婴、评测类抖音达人结合自身风格，进行礼盒拍摄，介绍产品利益点，吸引购买。覆盖粉丝约1304万人，总体播放量达308万，互动量达26.4万。
-母婴社群：店铺链接投放 24 个 母婴类社群
涉及粉丝  10896 人
累积转发朋友圈 869 人次。
-快手直播：快手主播结合自身育儿经验，与粉丝互动“新手妈妈范的蠢事”，覆盖粉丝量 124.5万，
累计播放量 2.8万，
累计点赞量 1.2万。
3、借势热播综艺《妻子的浪漫旅行3》
借势IP，延续热度 借势《妻子的浪漫旅行3》，金领冠特别推出《妻子的下午茶》番外篇，联合双微端KOL多维传播，共触达7259万人，微博互动量约4万，微信阅读量10万+达成率100%，持续扩大品牌声量。
视频链接：http://t.cn/Ai1rWVPX?m=4433455418675457&u=2360878517

【站内】整体效果：
11.11当天销售额1700万，环比618增长33%，同比增长8%
11.11期间，宝可梦系列礼盒销售额200万+
11.11期间，店铺粉丝突破增加480万，店铺粉丝直冲900万位列母婴品牌NO.1,会员人数冲破56万
京东站内投放资源超过400个，获得亿级曝光

【站外】整体效果：
总曝光量2.09亿，总阅读量9千万，总互动量61万
授权海报累计互动量3.6万，病毒视频全网播放量107.1万
1、微博话题总体阅读量达到8436万，讨论量达到18.9万
2、微信精准覆盖近1563万人 总体阅读量近133.8万，16篇推送中10万+比例达68%
3、抖音覆盖粉丝约1304万人，总体播放量达308万，互动量达26.4万
4、母婴社群：店铺链接投放 24 个 母婴类社群涉及粉丝  10896 人累积转发朋友圈 869 人次
5、快手直播：覆盖粉丝量 124.5万累计播放量 2.8万累计点赞量 1.2万
6、借势《妻子的浪漫旅行3》，金领冠特别推出《妻子的下午茶》番外篇，联合双微端KOL多维传播，共触达7259万人，微博互动量约4万，微信阅读量10万+达成率100%，持续扩大品牌声量