伴随着电竞的日益普及和专业化，电竞从业人员增长，电竞赛事也越来越多，甚至有高校开始开设电竞专业，所以在高校中，电子竞技拥有很大的用户基础；
近些年，电竞不仅作为一项新竞技体育项目逐渐获得人们的认可，同时也成为年轻人的一种生活方式。作为校园电竞赛事标杆，腾讯主办的UCL联赛在高校掀起了一阵电竞热潮，为喜爱电竞的高校人群提供了展示自己技能与创造力的舞台。而作为专为年轻人而生的科技品牌，荣耀为年轻人打造如同荣耀20 PRO一般极具竞争力产品的同时，也在推动者电竞行业向高水平、规范化发展。
荣耀手机硬核游戏性能助攻UCL，见证电竞青年的荣耀时刻，荣耀手机 x 2019腾讯UCL高校电竞联盟挑战赛，为“荣耀”青年而设，带来今夏最燃最嗨的“开黑”局。

作为为年轻人而生的科技品牌，荣耀希望让更多的年轻人“活出我的荣耀”，品牌希望通过与电竞赛事赞助合作同玩家内心渴望产生共鸣，实现荣耀成功破圈，和年轻人形成共振与持续影响。

核心策略：荣耀基于对电竞玩家和电竞行业的洞察，通过三大举措实现品牌破圈营销
1）赛事赞助扩大荣耀在校园群体影响力
2）荣耀X电竞破圈跨界营销：电竞X明星，电竞X动漫，让更多泛校园人群参与到项目中，成就现象级社交议题
3）打造荣耀战队，诠释荣耀“活出，我的荣耀”品牌精神

创意策略：作为一家为年轻用户而生的科技品牌，荣耀基于对电竞玩家和电竞行业的洞察，选择在电竞行业极具影响力的腾讯破圈合作，携手举办了2019UCL高校电竞联盟挑战赛，组了一个今夏最大开黑Party，让大家在这里经历、成长、发挥自己的价值。作为2019腾讯UCL独家冠名商，荣耀还为电竞玩家带来UCL官方指定用机荣耀20 PRO，所有电竞玩家可以拿着电竞级荣耀20 PRO，在青春的赛场上一起证明自己，活出“我的荣耀”！

媒介策略与执行：以校园电竞赛事为中心，应用腾讯视频、腾讯体育及王者荣耀多产品组合整合了动漫，明星，直播，短视频等年轻人全方位渠道，通过独家冠名，提供官方指定用机，荣耀手机让更多玩家感受到了荣耀对于电竞产业的支持；荣耀对于电竞玩家群体的精准洞察以及一系列骚操作，更是让电竞玩家感受到原来荣耀才是真正懂自己的品牌。覆盖UCL的观赛人群中18-29岁目标用户占比超6成，该人群都是荣耀目标TA。

活动核心内容及执行：
1、赛事赞助：UCL官方指定用机，荣耀超级旗舰 助力电竞赛事
联合全国高校，荣耀手机成为UCL独家冠名商，进驻各大校园赛事，与年轻用户互动；整合全国门店，联合腾讯体育开启UCL外卡赛，将校园流量成功转化为门店消费的流量；
2、破圈跨界：成就现象级社交议题，荣耀联手腾讯 跨圈电竞营销
电竞x明星：邀请明星偶像陪校园人群一起玩游戏，更好的体验荣耀手机的游戏功能
电竞x动漫：联合全职高手进行赞助激活，让更多泛校园人群参与到这场传播项目之中
2019腾讯UCL高校联盟电竞挑战赛，荣耀不仅为大家提供了趁手利器比赛专用手机荣耀20 PRO，同时还邀请了娱乐圈隐藏的电竞高手胡夏、白举纲空降现身助阵，并且作为队长分别带领“蓝水翡翠”、“幻夜星河”荣耀20 PRO两款配色为队名的战队进行了一场《王者荣耀》表演赛，用实际行动为电竞玩家以及电竞产业正言，助推电竞产业的热度。
3、荣耀战队：“活出，我的荣耀”，打造荣耀战队  诠释品牌精神
在2019腾讯UCL总决赛中，武汉光谷学院GZ电竞战队、中南林业科技大学的DAPE战队、浙江科技学院的李之玮、厦门软件职业技术学院的陈治孝四支战队最终脱颖而出，分别在四个比赛项目中问鼎冠军，这四大冠军战队，也被授予了“荣耀战队”的称号，这意味着，荣耀品牌首次拥有了属于自己的电竞战队，这些历经数月鏖战、最终成功加冕的年轻人，用坚韧、勇气与实力，诠释了“活出，我的荣耀”这一品牌精神。

1.营销效果：
	1）UCL电竞校园赛事联合10大平台联合直播，累计UV超12000W；
	2）举办140余场赛事&活动,覆盖全国高校超700所
	3）矩阵传播+明星+动漫跨界，带来超16.3亿曝光
	4）#2019腾讯UCL官方指定用机荣耀V20#超1亿阅读量
2.影响力和舆论口碑：
作为为年轻人而生的科技品牌，荣耀希望让更多的年轻人“活出我的荣耀”，这种品牌态度与电竞玩家内心渴望产生共鸣，其实才是荣耀能够成功破圈电竞赛事的关键因素。这种共鸣，不仅让荣耀成功吸粉电竞玩家群体，其实更深层的意义在于和年轻人形成一种广义的共振效应，电竞玩家作为年轻人的一个切面，荣耀对于他们的深刻洞察，彰显的是荣耀对于现代年轻人生活方式的全方位理解，从而产生破圈跨界的化学反应