Moto Razr 花样测试,用折叠屏还原一场盗梦空间
品牌主: Moto Razr
类别: 整合营销类
所属行业: 数码电子
推荐公司: 极果
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案例背景
Moto Razr作为摩托罗拉的首款折叠屏手机,在联想研究院技术的加持下,采用折叠屏的方式,延续了经典的刀锋设计,外形和之前的翻盖手机基本一样,背壳采用了类似编织袋造型的特殊网状纹理设计,满满商务风。折叠状态下是2.7英寸屏幕,可以用于快速查看通知、快速搜索,展开后内侧是6.2英寸主屏,满足日常使用。如何能在折叠屏市场中快速突围,得到市场的认可就是品牌的主要诉求。
营销目标
1.“刀锋”设计经典回归,激发目标群体的对品牌的回忆和认知度。
2.以特殊的零间隙铰链式设计为核心时间放大产品特色功能,提高产品曝光量获得更多关注。
3.为联想Moto Razr新品造势,全网引流,有效触达精准目标人群,极大的提升品牌声量。
4.策划引爆全网的高级大事件,使得联想Moto Razr的产品性能深入用户心中,强化使用场景认知。
核心策略及创新点
联想Moto Razr作为全球首款折叠屏翻盖手机,搭配可折叠OLED柔性屏,搭载骁龙710处理器,在联想研究院“钟形铰链”技术的助力下,采用双稳态设计铰链,使屏幕两边受力平衡;使用不锈钢制造折叠机构,让手机更坚固和经久耐用;折叠处由两个铰链、一个活动滑板和折叠板组成,做到了屏幕几乎零缝隙的完全折叠。实现了经典与未来的完美结合,上下翻折的操作「仪式感」十足,折叠状态下像一个精致的艺术品。
创意策略与执行
本次事件营销以“轻薄小巧”“特殊的零间隙铰链式”为切入点,极果潮玩实验室对 Moto Razr 折叠屏⼿手机进⾏行创意测试,以轻薄锐利可以媲美刀锋的外观为切⼊点,使⽤ Moto Razr 折叠屏⼿手机进行⼀系列创意挑战以及花样测试,创意展现⼿机折叠屏外观设计的轻薄⼩巧、屏幕展开光滑没有折痕等产品特性。
媒体策略及执行
2020年1月8日,基于美国CES 2020发布事件《联想折叠屏电脑将开卖!售价2499美元,经过30000次折叠测试》文章,首次引出“联想折叠屏”的关键词,将联想折叠屏技术通过数据标题可视化,建立目标人群度对“联想“”折叠屏“”CES 2020“等关联认识和强烈兴趣,抛出话题引发圈层用户的认知和发散讨论。
2020年1月9日发布《CES 2020最吸睛神作!Moto razr被我们搞了一次脑洞狂玩,这条评测戏忒多!》通过有趣的标题、结合CES 2020的相关信息,提出话题、在文中埋入多个联想Moto Razr产品疑问点的方式制造悬疑充分吊起读者胃口,为后期传播助力。
2020年1月10日-1月11日,以《「手机逼格终极之战」三星、Moto折叠屏互怼:谁是吸睛之王?》以产品亮点出发,策划反常规最具创意的花样测试视频,还原一场真实的盗梦空间,有趣有噱头,自带传播力,全渠道全网资源加注,极大的提高联想Moto Razr的品牌声量;全方位展示产品场景及产品特性,引发二次自主传播,在增加产品曝光的同时,强化产品场景认知。
活动核心内容及执行
极果潮玩实验室对 Moto Razr 折叠屏⼿手机进⾏行创意测试,以轻薄锐利可以媲美刀锋的外观为切⼊点,使⽤ Moto Razr 折叠屏⼿手机进行⼀系列创意挑战以及花样测试,创意展现⼿机折叠屏外观设计的轻薄⼩巧、屏幕展开光滑没有折痕等产品特性。并通过全渠道全网资源加注,极大的提高联想Moto Razr的品牌声量;全方位展示产品场景及产品特性,引发二次自主传播,在增加产品曝光的同时,强化产品场景认知。
营销效果与市场反馈
极果全站、极果全平台自媒体扩散、朋友圈自来水转发,令联想Moto Razr手机强势刷爆感官,点燃了消费者的记忆和激情,同时体现了联想和摩托罗拉在技术上永远敢于挑战极限的创新精神。
数据统计为:2020年1月8日至1月11日总覆盖量达2041W+,
1.	视频内容投放腾讯、优酷、爱奇艺等9个平台,文章内容投放极果全平台,一点资讯、今日头条、搜狐新闻等7大平台,全网头部平台全覆盖。
2.项目目前可统计阅读量326W+,视频总播放量达257W+,可统计覆盖量达2041W+。
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