40台卡萨帝热水器造人工大雨,告诉你洗大象有多快
品牌主: 卡萨帝
类别: 创意传播类
所属行业: 家电
代理公司: 极果
案例背景
日常生活中洗澡是必不可少的环节,而高楼层水压低、多点用水水量小等生活痛点大大降低了用户的沐浴体验,这时候就需要一款可以带来超大水量的热水器。不过热水器在家用电器中因为功能相对单一,是比较容易被忽视的部分,本次项目的产品作为高端产品线,急需在这种情况下打开市场,传达到目标用户。
营销目标
通过权威媒体实验室创意评测的形式进⾏产品功能解读,在实验室等专业环境内,对产品进行评测,着重其功能的有效表达,能够清晰体现明星产品核心卖点。利用反常规的实验方式展示产品卖点,做到用户爱看、平台爱推的内容。
核心策略及创新点
基于卡萨帝瀑布洗燃气热水器的“大水量瀑布洗”核心利益点进行创意实验,用反常规、有噱头的创意实验直观展示核心卖点,为了凸显卡萨帝瀑布洗的大水量,我们选取人工降雨、给大象洗澡这样具有视觉冲击效果的实验,充分体现卡萨帝可以实现犹如大雨般的水量,超大水量更能给特殊评测员“大象”洗澡,最终制作了一支具有强烈感官冲击的实验室短片,强化产品核心利益点,击穿用户认知。
创意策略与执行
我们首先通过痛点解析引出卡萨帝瀑布洗这款产品,再设置两个对⽐比空间,通过和普通热⽔器对⽐水量来直观 展示瀑布洗的强⼤大⽔量,最后为了展示瀑布洗的⼤水量,我们⽤大象造型沾染泡沫,通过对比冲泡速度,直观从体型、速度上展示瀑布洗的大⽔量。 利用直观对⽐来强化突出卡萨帝瀑布洗燃⽓热⽔器的⼤水量,给用户最直观的感受,利用“大象”体态庞⼤来凸显瀑布洗的⽔量大,让⽤户能够直观联想到⽇常使⽤场景,加深⽤户对产品点的认知。
媒体策略及执行
前期通过三段式预热视频在平台及朋友圈预热,引发用户兴趣。随后着重三个实验的视频及总体视频通过社交媒体、垂直媒体、视频平台、新闻客户端等渠道传播。 通过剪辑多个版本,一方面着重的产品功能单独体现,另一方面针对不同平台要求剪辑,最大程度的利用素材,同时达到最大化的传播。 创意策划以产品亮点为出发点,策划的反常规视频,有趣有用有噱头,自带传播力,令人过目不忘。
活动核心内容及执行
前期通过三段式预热视频在平台及朋友圈预热,引发用户兴趣。随后着重三个实验的视频及总体视频通过社交媒体、垂直媒体、视频平台、新闻客户端等渠道传播。
营销效果与市场反馈
全渠道全⽹推⼴,极大提升产品声量,优质的内容形成二次传播,节省传播成本,性价⽐比超高。通过此次视频全方位展示产品使用场景或使⽤⽅方法,增加产品曝光的同时,强化产品场景认知。 1、多版本视频全视频平台发布:观看总量量426.4w+ 
2、多版本视频配⽂文主流新闻客户端发布:阅读总量量107.3w+ 3、新闻客户端KOL及⼝口碑碑分享平台KOL发布:阅读总量量246.5w+
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