超“摆”老乡鸡百店同庆活动

品牌主：老乡鸡

类别：活动营销类

所属行业：食品

推荐公司：南京头条

查看案例方案

案例背景

2016年老乡鸡进入南京市场，短短3年时间已经在南京开设100家门店。全国门店更是达到了800家！这三年里，南京消费者对老乡鸡的印象多为“鸡汤”“干净”“连锁”，为了让消费者印象进一步提升，从“老乡鸡好吃”到“我更想去吃老乡鸡”，老乡鸡希望借南京百店契机，向全南京市民宣告老乡鸡在南京已超100家直营店，打造品牌进驻南京的一座里程碑事件！

营销目标

借势南京百店契机，为老乡鸡品牌在社会、行业内制造一波新话题与关注，为门店注入更多新客流！

核心策略及创新点

打造南京2小时内线上线下同时爆发的现象级营销事件！制造老乡鸡南京100家直营店同时开放免费午餐的盛举！用大排长龙的“全民免费吃鸡”福利真正回馈给老乡鸡的南京忠实消费者！同时赢得品牌美誉度与市民真实口碑传播力。

创意策略与执行

2019.8.31-9.6线上预热，发出“免费吃饭”消息引发质疑：
   
  大屏出街
（备注：视频广告见附件。）
微博鼓励发表投票意见，吸引互动：
 
朋友圈广告上线：
 
传播期间微信指数创造全国小高峰！
9.4-9.6南京九大抖音连续三天造势话题#宴请全南京#，
 

9.7中午排队，宴请全城
 
（备注：宴请全城快剪视频见附件）
 

微信、微博、抖音网友自主转发老乡鸡在南京的门店排队盛况。
9.8晚南京百店庆功宴完美收尾！
 
（备注：庆功派对见附件）
9.9南京商业荟及赢商网等行业媒体对本次事件进行报道与点评

媒体策略及执行

8.31：线下大屏全面出街，全城霸屏，广告简单直白，直击视听轰炸！
 
（备注：TVC见附件）
8.31户外媒体同步上线：
小区电梯、写字楼视频、户外自行车站台
 
南京国际金融中心、电视塔、裸眼4D大屏
 
8.31微信预告轰炸消息，制造悬疑，24个本地社群扩散、大V朋友圈助力：
 
9.1微博发布户外大屏快剪视频：
 
9.2微博路人投稿发布，免费话题引发热议：
 
9.3-9.6本地多个微信大V确认老乡鸡宴请消息：
 
9.4微信朋友圈广告上线，品牌官方正式发声：
 
9.5微博正式发布品牌官方TVC：
 
9.6宴请全南京前一天，微博话题预热排队消息：
 
9.4-9.6抖音带话题#宴请全南京，10大美食达人发布视频为活动增加热度：
 
 
 
9.7宴请全城当天盛况通过云相册实况直播，分享朋友圈：
 
门店排队盛况：
 
当天宴请全城视频快剪，发布微博、朋友圈，制造品牌影响力，同时引发路人“自来水”，在微博、抖音、朋友圈发布身边的排队现象：
 
 
 
9.7受全城刷屏影响，中午大众点评实时热搜，“老乡鸡”稳居TOP1位置：
 
9.8南京百店传播活动结束，线下举办一场百店庆功趴完美收官！
 
9.8活动当晚，快剪出整个活动，在微博发布，感谢南京消费者的热情参与，及老乡鸡南京门店员工的付出：
 
9.9-9.10行业专家撰稿，深度分析老乡鸡经营之道：

活动核心内容及执行

活动亮点：
1.	特色户外广告大屏吸睛，绿透南京，广告语洗脑，朗朗上口：
 
2.	线上线下联动、双微一抖齐发，全网立体传播，效果震撼：
 
 
 
 
3.	项目总结以一场品牌内部狂欢派对完美收官，收获离不开万千员工背后的共同付出，现场布置、创意互动装置备受品牌方点赞：

营销效果与市场反馈

总传播量实现1934.5万曝光（截止2019.9.11）
其中：
微信图文累计阅读量：62.4万（数据源自南京头条微信公众号）
微博累计阅读量：872万（数据源自南京头条微博公众号）
抖音累计播放量：693.1万（数据源自南京头条抖音矩阵）
朋友圈广告累计曝光量：300.2万（数据源自微信朋友圈官方）
福利裂变活动浏览量：3.4万（数据源自微信小程序后台）
云相册浏览量：3.4万（数据源自云相册实时）
附市场反馈：
老乡鸡南京100家店9月7日当天中午累积送出20000份套餐。（数据源自老乡鸡总部）
消费者自主转发，刷屏朋友圈截图
 
大众点评实时热搜TOP1：







赢商网专家点评：
中国快餐品牌众多，但能做到接近800家且全部直营的，屈指可数，老乡鸡以2天开一家店的速度证明了自己的实力，作为国内中式快餐第一品牌，老乡鸡的每一次晋级，都可以理解为是一次全体国民对传统餐饮文化的集体追忆；“吃鸡”的背后是国潮餐饮文化掀起的一次次消费浪潮。“国货文化”大热，传统文化逆袭，国人消费价值观转变，助力老乡鸡的这场餐饮文化的复兴运动。
（数据源自2019.9.10赢商网公众号首条图文）

商务合作
022-28260535
忘记密码注册

其他方式登录

欢迎投稿
guanggaorenzazhi@sohu.com
邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用，我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。