广告人- 2020年娃哈哈春节营销案例

2020年娃哈哈春节营销案例

品牌主：娃哈哈

类别： IP营销类

所属行业：饮料类

推荐公司：北京同路科技文化有限公司

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案例背景

品牌声量需要提升，提振经销商信心
借助IP兼顾资源和内容输出，为营销提供助力

营销目标

深化品牌形象，提升知名度，33年娃哈哈就在你身边

核心策略及创新点

小年预热、除夕引爆、开年欢庆为品牌在大平台制造内容，配合互联网平台分发，促进春节营销。

创意策略与执行

拍摄春节TVC广告短片，并拍摄节目带产品花絮，制作短视频多媒体传播。

媒体策略及执行

2020年春节，娃哈哈占位核心资源、多频道、强内容呈现

活动核心内容及执行

拍摄快手厨王小剧场全线产品带货

营销效果与市场反馈

2020年1月娃哈哈品牌强国工程项目共计播出广告片、宣传片、5秒标板727次；
毛评点达到258.67，累计观看人次高达33亿；
看到娃哈哈广告片的观众，平均每人看到5.7次；
1+（%）高达48.9,不重复的观看人数近6.25亿；
从各频道收视表现上来看：
CCTV-1毛评点最高132.6%，几乎贡献了近一半的收视率；
CCTV-3其频次仅38次，毛评点贡献25.42%（广告收视率高）；
CCTV-少儿高达327次的高频投放，毛评点达到34.62，位居第二位。
2020年1月娃哈哈投放量第5，点成本第2

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