特一药业-独家冠名《我们正年轻》芳华盛典
品牌主: 特一牌止咳宝片
类别: 整合营销类
所属行业: 药品
推荐公司: 四川卫视
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案例背景
杂芜的信息让人倦怠,而好的创意唤醒感官,让受众渴望参与。《我们正年轻》与“特一药业”的合作逻辑是,品牌和内容结合生产有趣的内容,参与内容,从而激发受众的好奇心,从而让他们产生尝试性的消费,再凭借深度参与,让消费者、参与者通过社交网络把这些体验和感受分享给更多的人。内容营销理念已经超越了内容本身的传播,这样的内容营销不再是一次性的行为,而变成一个点火仪式,火焰在媒介碎片里传递、蔓延。受众也不再只是观众席上的一员,而是纷纷下场,成为品牌的火炬手。
营销目标
一季度是特一牌止咳宝片的销售旺季,硬性广告是全国覆盖,凭借《我们正年轻》冠名推广活动精准覆盖中老年为主的消费人群,旨在以文化营销深度影响止咳宝片主要消费人群,助力止咳宝片进一步扩大市场占有率。
核心策略及创新点
立足创意、文化传播、精准影响是此次活动的核心策略,立体化多角度画面呈现、线上与线下、传统媒介与新媒体传播相结合是创新亮点。
任何完美事物的完美结局绝对不是单纯靠一个句号结束,而是有一个精神的拔高,情感的寄托和对美好向往的憧憬,一个好的品牌更需要一个完美的总结。
用心做内容,认真对受众。特一药业《我们正年轻》芳华盛典精准聚焦社会新势力,创新和融入当今时代的年轻氛围,打破受众对老年群体的既定印象,举办了一台热烈、温暖、幸福、喜乐的“合家欢”的芳华盛典,对2019特一药业的品牌传播打了一个完美的总结。晚会得到全国中老年人的积极响应和热情关注,有故事、有情怀的老年朋友们,通过特一药业《我们正年轻》芳华盛典的舞台,一一展现了他们的潮流与芳华,荣光与梦想。
创意策略与执行
特一药业《我们正年轻》芳华盛典倡导的复古与潮流,打破舞台壁垒,让普通老年人与心目中的明星艺人同台演出,让他们追忆往昔的同时,完成参与者的夙愿,通过参与晚会的700多位演员、50多家老年大学、以及现场7千多位观众等形成网络传播的原始火苗,最终形成燎原之势!
媒体策略及执行
1、2019年12月9日至12月28日(晚会录制前期)。整合四川广电所有频道、频率、四川观察APP、异业联盟(四川苏宁易购/天府市民云)、两微一抖播出主题策划“给爸妈的新年礼物”宣传片及相关报道。
2、2019年12月28日至2020年1月18日(晚会录制至晚会正式播出期)。四川广电旗下四川卫视全天滚动播出两版播出版宣传片,四川卫视官方新媒体平台每天制作推送软文、短视频,截至2020年1月23日点击量达2000万+。四川广电新闻中心、新闻频道、经济频道给予相当量的节目相关报道等。
活动核心内容及执行
突出青春正当时、分享的快乐。
1、强化基础曝光,深化记忆点
现场常亮LED耳屏、主题大屏、观众手卡、后台采访区等多维度、多频次结合曝光。
2、创意软广的事件化传播  
引导现场参与者,加入现场图文直播、视频直播,发动他们拍视频,发自媒体内容,最大化引发裂变传播效应。
营销效果与市场反馈
特一药业《我们正年轻·芳华盛典》已完整播出,收视率在西南地区影响力颇高,在35城表现第13名,加上节目本身有现场观众及参与者的加持,目标人群针对性强,影响力可圈可点,目标人群传播效果明显。特一药业《我们正年轻·芳华盛典》,通过收集观察售票、网络、自媒体平台点击数据,深度影响人数超1000万次,且有自身延续影响手段,建立了垂直的公众号、日播节目、微信群等方式。
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