“小站稻”种植始于宋辽，成名于清末。全国著名优质水稻品种，因原产地天津小站而得名。
2019年，《天津小站稻产业振兴规划》发布。天津食品集团致力全市小站稻产业振兴，对小站稻产业进行全产业链的构建。
2020年，进入全面小康社会，“天食小站稻”作为生活消费中的粮食产品也需要以新的品牌形象和更丰富的品牌内涵面对变化中的市场需求。

从品牌振兴的角度：
建立拥有独特品牌故事、深厚文化底蕴和强大市场号召力的“天食小站稻”品牌。
从市场投放的角度：
“天食小站稻”系列产品将首先在天津本市投放，在形成较强市场影响力后全国投放，以期形成爆发式增长。
从独有标签的角度：
视觉设计方案为“天食小站稻”打造特色鲜明的独有标签。

核心策略：
选择了天津市独有的小站稻专属“粮票”作为创意原点。设计过程中对粮票元素进行整体重绘，并将细节拆分，从整体中提取出基础字体，作为LOGO主体，提取特色纹样，作为象征元素，提取人物动态，作为情感元素。
创新点：
1.粮票元素符合产品特质
原产地归属信息承载；优质良种的历史认证；曾限量特供的稀有感。
2.粮票链接消费者的情怀
亲身经历过小站稻辉煌时代的用户，对小站稻有着强烈的情怀，能够转化为真实的消费驱动。
3.粮票版画风格独具美感
线条运用和人物刻画，都有独特精神和美感表达，“国潮热”反映了这种精神追求的复兴。

“粮票”中提取的视觉创意元素应用在了天食小站稻礼盒套装、不同渠道不同规格包装设计，“粮票”中提取的视觉创意元素物料可延展性强，更便于附加各种工艺。
天食小站稻礼盒内含：粮票风格纪念印章一枚；水晶纪念粮票一套三枚；创意真空包装稻米三袋；复刻铝饭盒一只。

在农贸渠道，产品采用袋装，底色采用鲜艳的绿色和红色。在农贸渠道中有较强的视觉冲击，兼具情怀感和年轻化的国潮风格主图给人眼前一亮的感觉。
在商超渠道，产品采用袋装，底色采用柔和明亮的黄色。在商超渠道的灯光照射下，具有较高的亮度和观赏舒适性，主图色彩丰富，极为抓人眼球。
在“天津礼物”特殊渠道，采用外盒形式的组合套装，使用了多种印刷工艺，凸显高级感，礼品属性被开发到极致。

天食小站稻礼品盒套装参加2019首届“天津礼物”旅游商品大赛并入选。
参与比赛入选，获取了品牌的官方背书与“天津特产”原产地定位；利用了“天津礼物”特殊渠道进行顺利投放，并通过此比赛引发了话题传播；通过比赛使消费者建立认知后再进行基础渠道投放，有效减少了市场教育时间。

以1000人样本进行网络数据收集。
投放之前的网络调研：
86.2%表示愿意购买；其中40.6%为50周岁以上；37.8%为30周岁以下；其中60%为男性。
投放过程的渠道反馈：
约60%礼品渠道和约82%商超渠道对销售表示期待且愿意摆在货道显眼位置。
投放2周的消费反馈：
78%接受调查者表示虽然没有购买，但知道“天食小站稻”；20%接受调查者购买过天食小站稻，其中15%目的为赠送。