市场背景：目前消费者越来越追求健康的生活品质，蟑螂作为最常见的害虫，严重影响大家的健康生活。消费者对蟑螂及消蟑产品认识不足，仍处在被教育阶段，但市场需求量较大，没有行业领导品牌。

整体目标：引爆榄菊消蟑热门话题，抢占消费者有蟑螂，找榄菊的第一心智。

策略：
1. 用权威媒体＋明星背书，强化榄菊品牌及产品功能，击穿用户心智；
2. 通过规划榄菊消蟑专属日，配合线上线下传播，引爆用户话题；
3. 央视电视广告，电商直播与产品促销并重，带动整体销售转化；
4. 跨界不同领域品牌齐为榄菊发声。

第一阶段：制造悬疑：消蟑H5先声夺人；微信大号以及20个品牌微博共同发声为榄菊助力。

第二阶段：在电商开展榄菊系列杀蟑产品专场直播，榄菊品牌直接露出，明星王祖蓝，李锐等明星与产品同框，详细讲解产品，形成代言人效应。

第三阶段：新华社、丁香医生共同发声，对消费者进行杀蟑知识的线上科普，为榄菊专业、可信的形象提供权威背书，并紧接着举办线下全民消蟑日科普活动。

第一阶段，消蟑预热；官网微博＋20家品牌官方微博共同发布消蟑通缉令，同时微信大号“何仙姑夫”发布消蟑通缉令H5。

第二阶段：消蟑直播；王祖蓝，李锐等明星花试直播＋30个直播达人的快手淘宝强势直播，同时期匹配小红书花式种草，形成口碑效应。

第三阶段，丁香医生，新华社强势背书，树立榄菊消蟑领域领导品牌形象。

第四阶段，悬疑TVC上线，本地媒体以及主播强势报道线下活动。

在9月28日举办全民消蟑日－“榄菊消蟑训练营”活动，通过科普知识与榄菊产品以消蟑趣味互动活动结合在一起，让消费者充分参与其中，让“用榄菊，没蟑螂”概念深入人心。

实际达成效果：
全网曝光量超2亿
话题阅读量超1523万
直播总曝光超3800万观看量超222万
互动量超500万
微信大号“master营销邦”发布一只蟑螂引发的血案的案例分享