果蔬汁类及其饮料行业的发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，果蔬汁的消费者教育、营养功能、减糖、创新趋势等成为行业发展动力。
同时随着生活水平的提高，消费者对均衡饮食越来越关注，但当代人们迫于生活压力，工作餐、外卖、暴饮暴食等饮食习惯，造成营养不良或者营养过剩，严重影响消费者的健康，解决消费者“膳食平衡”的需求与“营养补充”不足的矛盾日趋激烈。
贝奇饮品是基于现代中国人存在“双重营养不良”的现状，根据中国营养学会推荐的“平衡膳食”的理论，设计的一种综合蔬菜和水果营养的高端复合蔬果汁饮品，迎合消费者消费需求。

一方面，提升贝奇的品牌知名度，树立贝奇品牌在全国市场上的品牌美誉度，加深贝奇品牌在消费者心目中的印象；
另一方面，激发消费者的购买联想，让贝奇品牌与“平衡膳食”文化关联，从而引导整个社会的消费行为；
最后，展示企业实力，提振经销商信心，为线下渠道建设和招商加盟助力。

核心策略：央视+多媒体融合运用的传播策略
创新点：与国家主流媒体《新闻联播》前等平台发声，借助央视媒体的穿透力，强势传播贝奇品牌价值，提高品牌知名度和信任度。同时通过搭建新媒体传播矩阵，充分利用多媒体的优势，不断的向大众消费者传递贝奇均衡营养的产品理念，抢占消费者心智，实现品牌市场价值转化。

创意策略：基于对目标人群分析，发现消费“膳食平衡”的需求与“营养补充”不足的冲突，得出“贝奇蔬菜汁，12种蔬菜，解决膳食平衡“的传播核心内容。然后针对不同消费群体，深入挖掘产品的使用场景，放大贝奇产品“平衡膳食“补充营养的卖点，最大程度的触动消费者的痛点。

一：借势国家主流媒体——《新闻联播》前黄金时段
《新闻联播》是中国最具公信力的第一媒体，也是品牌传播和销售提升强有力的渠道。贝奇依托央视国家级媒体平台的影响力、公信力，通过硬广的方式，高频次轰炸宣传，短时间内海量曝光，使品牌知名度和品牌形象得到快速提升，另一方面广泛传播贝奇的品牌诉求。

二：攻占优势资源，聚焦核心受众
《是真的吗》依托于中国最权威的财经媒体平台，节目播出时间位于晚间开机高峰，精准覆盖贝奇食品目标人群-经营领袖人群和以家庭为主大众消费受众，在市场上引起巨大反响。
三：打造新媒体矩阵，与消费者深度沟通
新媒体端整合微博、微信、抖音、今日头条等新媒体，围绕“贝奇蔬菜汁，12种蔬菜，解决膳食平衡“为传播主题，进行视频、图文宣传，在这个一切都有可能的新兴传播媒介中，贝奇可以通过自己的方式与消费者对话，从而增加品牌影响力。

一：借势国家主流媒体——《新闻联播》前黄金时段
《新闻联播》是中国最具公信力的第一媒体，也是品牌传播和销售提升强有力的渠道。贝奇依托央视国家级媒体平台的影响力、公信力，通过硬广的方式，高频次轰炸宣传，短时间内海量曝光，使品牌知名度和品牌形象得到快速提升，另一方面广泛传播贝奇的品牌诉求。

二：攻占优势资源，聚焦核心受众
《是真的吗》依托于中国最权威的财经媒体平台，节目播出时间位于晚间开机高峰，精准覆盖贝奇食品目标人群-经营领袖人群和以家庭为主大众消费受众，在市场上引起巨大反响。
三：打造新媒体矩阵，与消费者深度沟通
新媒体端整合微博、微信、抖音、今日头条等新媒体，围绕“贝奇蔬菜汁，12种蔬菜，解决膳食平衡“为传播主题，进行视频、图文宣传，在这个一切都有可能的新兴传播媒介中，贝奇可以通过自己的方式与消费者对话，从而增加品牌影响力。

电视端：据CTR媒介研究中心显示，电视端的品牌传播活动全国近2.9亿人（不重复）收看到贝奇食品广告，累计曝光9.3亿人次，看过贝奇品牌广告1次以上共2.9亿人，看过贝奇广告3次以上共6409万人，不仅提升了贝奇品牌的销量与知名度，深化了贝奇中国“健康天然蔬果汁”的品牌形象，也开拓了全国市场，为销量爆发打下坚实基础。
网络端：“贝奇”以及“贝奇野菜”“牛吃菜”的淘宝指数也都相当活跃，贝奇的品牌传播不仅带动了自身的产品销售，也是还带动整个蔬菜果汁市场的发展。

市场渠道端：贝奇不仅成功在物美、华润、世纪联华、卜蜂莲花、吉之岛、永辉等大型连锁系统上架，而且加盟商数量在这期间提升80%，并提前完成了2019年1.8亿的销售目标。