君乐宝奶粉2020年春节全媒体营销推广波次

2020年鼠年春节，君乐宝奶粉已经做到全国销量领先。借此佳节之际，君乐宝力求在传播上有所突破，打通传统媒体和新媒体的壁垒，通过电视端最黄金的央视资源，以及时下最in的短视频媒体，让广大观众了解君乐宝的品牌诉求。

预计通过春节波次，占据主流的央视频道和短视频平台，使君乐宝奶粉与竞品在声量完成超越并拉开差距。

以央视投放为主，与竞品展开声量的争夺，锁定关注度最高的央视频道，在春节期间进行全天高频次，多角度覆盖，配以线下新媒体的花式推广，在春节期间短时间内做到品类声量第一。

所有线上线下宣传物料均以君乐宝奶粉“欧洲双认证，全国销量领先”为核心宣传点

通过电视硬广、综艺节目软广、场景植入、以及新媒体的红包活动、挑战赛等等，累计君乐宝奶粉的兴趣人群，在通过趣味内容筛选出品牌价值观契合的人群，晋升为君乐宝粉丝人群。

央视电视端触达8.1亿人次，重度客群覆盖达71%，新媒体的独立访问预估高达7亿以上，数据总曝光量达770亿，人均触达此处145次。