在传统速食行业，随着生活品质的提升，原有传统方便面已难以满足现代人的需求，打破传统速食形式，以新日式高颜值品牌形象面世，善于利用新零售渠道营销的品牌“拉面说”，迅速抢占了新速食的品类认知。
在传统药品行业，“三九感冒灵”作为国民药品，品牌认知度高，但在品牌年轻化的营销方面力度不足。
无论是速食还是医药行业，在新兴消费阶层扩大，经济发展，消费观念转变，整体消费升级的市场背景下，都需要不断创新突破，呈现出自己创造力，提升品牌体验。
一方面拉面说作为新零售品牌需要面向大众，另一方面999感冒灵作为传统品牌需要注入年轻化的品牌活力，两个在各自领域里共同面临如何突破原有圈层，触达更多受众群体这一问题。

本次营销活动，拉面说和999感冒灵两大品牌，需要通过包装设计的形式，在保留原有品牌认知的基础上，展开趣味性、年轻化的联名活动，既让拉面说的新零售背景为999品牌注入年轻活力，也用999的国民性认知为拉面说品牌提升认知度，利用两个品牌对不同群体的号召力，叠加影响力，让它们实现相互借力，破圈触达，打造出多元化的品牌形象，实现双向共赢。

本次联名活动的营销设计策略，首先基于拉面说和999感冒灵两大品牌原有认知，提炼出“暖心暖胃”这一贯穿整个方案的共同调性。
针对年轻向的受众，让拉面说和999感冒灵，以有趣、新奇的跨界联名，将中药入味鸡汤、将感冒灵经典元素植入延展。充分结合产品，从设计到细节文案，完善出一套“暖心鸡汤面”的营销语言。
希望在这季节交替时分和特殊时期，以#来一剂治冷良方#为主题，为消费者带来“嘘寒问暖，面面俱到”的暖心治愈好味。

在设计方案落地上，在保留两个品牌的视觉认知基础上，基于更多消费者对999的熟悉感和国民认知，以999感冒灵的包装视觉来呈现。从产品命名到周边设计，都围绕着暖心与药感。
 
外盒设计植入药感，在口味名称的考量上，契合中药食补的卖点，体现年轻受众养生需求，同时能够弱化消费者对药品的排斥感，并通过“吃货门诊”这样较为轻松、年轻的字眼，传达兼具营养、美味、温暖与独特的产品感。
   
除了感冒灵包装的拉面外，礼盒中的周边产品设计，我们也希望能传达面面俱到的暖心感。手账本、手机防滑贴、随手冲茶包，是对感冒灵贴心感和拉面说仪式感的衍生，也不乏会心一笑的乐趣和生活实用性。

针对消费者当前以线上电商平台为主的消费习惯，通过拉面说联合了聚划算平台打造的欢聚日，选择聚划算作为联名活动的首发平台，通过微博等新媒体平台营销传播，与kol合作，利用kol影响力传播。还联合了多个具有健康属性的新零售品牌，共同发起了“21天健康计划”，并用联合大礼包，进一步深化品牌的健康理念，拓宽受众面。

本方案的重要亮点，在于能够提炼出两个行业背景迥异品牌的共同调性，并搭配简笔插画以及多样化的周边元素等形式，给整个联名礼盒带来了故事感和趣味感，强化消费体验，实现了更贴近年轻受众的表达形式。也让消费者从开箱到食用，及后续的周边使用，这整个消费体验的始终，都能快速的将两个品牌串联。并在全民对健康的高关注的时期，让品牌借势强化新产品的效用感知，在受众心中搭建两个品牌“暖身暖心”的形象，促进了品牌的传播和认知。

联名活动产品上线一个月即在电商旗舰店取得销量1万+，给受众留下高创意、高配置、有意思的消费印象，是互动感的营销活动，成功提高了消费者对品牌的黏着度；“4A广告文案”等各大专业性新媒体公众号平台自发传播，评价这是一次“成功推广新产品，塑造品牌多元化形象”的营销案例，针对本次活动的业界相关评论全网累积阅读10w+，获得业界认可。
（数据来源：拉面说天猫旗舰店、小红书、微信公众号平台）