2019五粮液《我们有歌》
品牌主: 五粮液
类别: 整合营销类
所属行业: 酒精
推荐公司: 四川卫视
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案例背景
五粮液《我们有歌》是四川卫视2019年度献礼建国七十周年的创新之作,这档原创节目立意以‘小大正’节目绘就大美四川” 的创作宗旨,摒弃浮华炫丽,追求时代共鸣,力求成为一档有思想,有态度,有广度的精品文化节目。
营销目标
五粮液《我们有歌》以高传唱度的经典流行歌曲为载体,从个人情感推及群体感受,牵引观众跟随音乐神游70年时空,感喟人生,感动时代。在节目内容中植入品牌内容,以歌曲及其背后的故事为载体,回顾祖国七十年,以五粮液的变化,体现时代的变化。
核心策略及创新点
小区间,透明化,创新DJ室为节目的总控室,DJ在此完成播放音乐和讲述。以知名电台DJ娓娓道来的个人化讲述风格,通过动人讲述、资料影片、小剧场表演等多种综艺手段,将大时代与小情感完美结合,由个体到群体,由脑海到人海。在DJ讲述中,配合舞蹈、朗诵、话剧表演等,经典重现华语乐坛重量级嘉宾回首岁月、重唱经典。
创意策略与执行
五粮液《我们有歌》是由四川卫视推出的一档献礼新中国成立七十周年的创新型音乐文化节目。四川卫视作为创新型音乐节目的领头者之一,之前推出的《围炉音乐会》《中国藏歌会》作为优秀音乐文化的强势输出者,让专业媒体人和观众交口称赞。在今年,为庆祝新中国成立70周年,四川卫视特别制作《我们有歌》为祖国献礼,个人情感与时代精神在音乐中产生共鸣,让观众跟随音乐神游70年音乐时空,追溯个人回忆,感喟时代发展。
媒体策略及执行
五粮液《我们有歌》瞄准了大众对声音需求的回暖,尝试摒弃市面上大部分音乐节目的竞技、PK等形式,回归音乐本心,创新性地推出结合电台、电视、舞台剧三位一体的节目形式,一改市面上常规的“唱”歌节目,反而将重点落在“说”歌上,使节目兼具了“可看性”和“可听性”,每一期的节目音频都会同步在喜马拉雅app上发布
活动核心内容及执行
五粮液《我们有歌》一共十二期内容,主题鲜明,庄重大气,从家国情怀到个人情感,从个人回忆到时代记忆,从诗词歌赋到流行白话,从红尘情事到英雄情怀,怀恋个人情感、赞颂英雄人物、讴歌祖国发展……1949—2019,通过回顾中国流行音乐70年的发展历程,唤起中国人的共同记忆
营销效果与市场反馈
五粮液《我们有歌》从节目内容上实现了思想性、艺术性、观赏性的统一,宣传了爱国主义核心价值观,实现了话题与口碑的双丰收,自9月12日开播以来收视和口碑持续上涨,接连获得官媒权威机构和行业媒体的点赞。开播首期,就获得省级卫视同时段排名第7的好成绩。传媒内参赞扬“《我们有歌》敢于在竞争激烈的音乐综艺中另辟蹊径,以全新的节目形式,带领观众认识更多具有时代意义的音乐作品,了解更多音乐背后不为人知的故事
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