社会背景：2020年一场突如其来的疫情，企业、创业者、普通大众等，都面临着不同的压力和困境，各行各业以及个人都需要资自律自强，迎难而上。
品牌背景：全真光学作为变色镜片领先品牌，应发挥行业龙头企业的作用，带领眼镜行业、其他领域企业、创业者、普通大众等自律、积极，抱团互助，共渡难关。
营销背景：社交媒体崛起，为品牌和消费者提供了双向沟通的桥梁，全真光学作为B端品牌需要通过社媒向C端消费者传递品牌主张与价值。

1)	打造行业标杆性营销事件，提升全真光学在眼镜行业及变色镜片领域的影响力，夯实品牌地位；
2)	建立变色眼镜消费教育，树立变色镜片=全真光学的认知，提升用户对全真光学变色眼镜的认可度；
3)	通过线上事件营销赋能线下终端销售，线下渠道助力聚合关注，实现与消费者的互动与沟通，同时建立年轻化的品牌形象。

全真光学基于对企业、创业者以及广大受众在2020年需要激励、携手攻关的洞察，提出#不拘眼前黑白，致敬未来色彩#传播主题，号召更多人自律自强，以积极的心态向未来进击。

1、传统媒体打造声量：权威媒体、门户网媒、新闻客户端等传统媒体发布大量公关稿件，提高品牌与活动声量，同时优化品牌与产品的搜索排名。
2、以双微一抖为主的新媒体内容平台：微信、微博、抖音等不同的社交媒体渠道发声，引爆流量带动口碑及传播效应，提升品牌及活动曝光量。
3、精准曝光抢关注：双平台+区域定向的投放形式，微博热搜话题、抖音开屏硬广双重精准捕捉目标人群，增加有奖活动曝光，提升活动参与率及话题度。
4、终端渠道撬动为线上引流：线下终端零售渠道人员宣传并参与，为互动注入流量。

1、造势期：悬疑式预热海报，引发名人猜想与讨论，撬动关注
2、引爆期：有奖微博话题，九球天后潘晓婷强势加入，微博蓝V及KOL造势蓄水
3、高潮期：联合潘晓婷及400多位达人发起抖音创意短视频互动，引爆全网UGC
4、长尾传播：围绕活动本身、全真光学产品及品牌等多个维度打造立体传播，在全网方位提升品牌与活动声量，提升影响力。
（具体执行内容请看图片）

1 眼镜行业现象级话题营销案例：在眼镜行业圈层引起极大反响，并成功辐射至其他领域，引起媒体圈广泛报道，获得全网高度好评；建立了品牌年轻化形象，提高品牌在渠道上的认可度
2 千万级网络话题：#潘晓婷 致敬未来色彩#话题撬动近2000万人次关注。话题曝光434万，广告点击2.1万，话题讨论量1.1万，KOL及蓝V互动曝光合计750万；
3 亿级抖音短视频互动：播放量超1亿，涌现4400多条优质短视频。全真光学变色眼镜在通过潘晓婷与达人的推广实现强势曝光，深化了用户对全真光学变色眼镜的认知度和品牌好感度。
4 渠道商的评价：高讨论度话题及高热度短视频互动，让全真光学变色眼镜知名度快速提升，进店咨询及消费变色眼镜、全真光学变色眼镜消费者明显增加。

全真光学基于对企业、创业者以及广大受众在2020年需要激励、携手攻关的洞察，提出#不拘眼前黑白，致敬未来色彩#传播主题，号召更多人自律自强，以积极的心态向未来进击。