2020长三角健康峰会(溧水)暨中医药博览会
品牌主: 南京国家农高区
类别: 整合营销类
所属行业: 其他
推荐公司: 江苏新华日报传媒有限公司
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案例背景
2020年是“十三五”规划收官、“十四五”谋篇布局、决胜全面小康之年,也是《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》和全国中医药大会精神的贯彻落实之年。
没有全民健康,就没有全面小康。为深化“长三角卫生健康发展一体化”建设,助力中医药全面融入健康中国战略,为夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”作贡献,在江苏省卫生健康委员会、江苏省中医药管理局指导下,新华报业传媒集团拟联合南京市溧水区人民政府、江苏省中医药发展研究中心共同举办以“全民健康,全面小康”为主题的“2020长三角健康峰会(溧水)暨中医药博览会”。
营销目标
在后疫情时代,人民越来越关注大健康,尤其是关注治未病(即为未来的健康进行保驾护航)。通过以创新峰会+展览形式,拉拉动大健康产业,助力大健康顺利落地。
核心策略及创新点
践行两大国家战略
此次长三角健康峰会以“全民健康 全面小康”为主题,践行“长三角绿色生态一体化发展”和“中医药传承创新发展”两大国家战略,以长三角视角,一体化思路,高质量理念,构筑共建共享平台,为健康江苏、健康中国的建设贡献力量。
在抗击新冠肺炎疫情取得阶段性胜利之时,在全国抗疫表彰大会召开之后,在“十三五”规划收官之际,“十四五规划”谋划之年,在决胜全面小康的冲刺阶段,举办长三角峰会有着特殊的意义。本次峰会坚决贯彻落实习近平总书记关于中医药的重要论述和扎实推进长三角一体化发展座谈会上的重要讲话精神,充分发挥长三角中医药服务体系完善、科技创新能力强、产业基础发展好等众多的优势,来紧扣一体化和高质量两个关键词,做好相关工作,助力中医药融入长三角一体化发展中实现高质量的发展。
创意策略与执行
峰会是新华报业与卫生健康领域跨界融合,助力高质量发展的又一个探索,也是党报和行业地方合作打造的首个健康大型会展IP,高规格、高层次,为打造大健康产业发展的长三角实践,新时代范本贡献智慧,为构建强大公共卫生体系,服务全民健康发挥力量,为夺取疫情防控和经济社会发展双胜利做出新的贡献。
媒体策略及执行
通过前期、中期、后期全景式的报道,成功地打造以长三角注册的品牌。
活动核心内容及执行
长三角健康峰会是新华日报乃至全集团自主主办的品牌活动中的“航空母舰”,是集团品牌活动高原之后的又一高峰,是自己主办的活动中社会效益、经济效益双丰收的新标杆、新起跳。本次活动采用“1+5+1”新模式,操盘“峰会+会展”全案,不同以往,超越以往,超乎寻常。
营销效果与市场反馈
活动期间带动周边消费达到500万,后期将建立一个过意大健康的产业基地。
1、第一次以“长三角”为名的健康峰会。本次峰会充分发挥长三角生态绿色一体化发展区域优势,探索卫生健康一体化发展合作共建模式。溧水区区委书记薛凤冠建议集团将“长三角健康峰会”注册为商标,双方携手持续打造品牌影响力。
2、江苏新世纪以来的第一次中医药博览会。本次峰会暨博览会,是江苏进入新世纪以来第一次全面展示“中医+中药”的大型展会,全面覆盖中医药产业链,提供产品最大化展示平台。江苏省中医药发展研究中心的秘书长黄亚博表示,这是江苏进入21世纪以来的首个中医药博览会。
3、十二位院士、国医大师等大咖第一次齐聚齐贺。“人民英雄”国家荣誉称号获得者、中国工程院院士、天津中医药大学校长张伯礼,陈洪渊、王广基、陈凯先、王学浩、沈洪兵、黄荷凤等7名院士,周仲瑛、夏桂成、邹燕勤、沈宝藩、李佃贵等5名国医大师通过现场演讲、视频祝贺、线上分享等形式出席大会。
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