长安马自达 MAZDA CX-30在2020年5月上市，在上市期传递新车上市信息，快速扩大知名度，提升好感度，同时提升品牌形象

通过和浙江卫视真人秀综艺节目合作，节目嘉宾与飞行嘉宾对CX-30的外观、乘坐、隔音、车载智能系统等卖点进行花式口播，凸显CX-30的产品优势，有助于加强观众对于CX-30的产品记忆度。同时，邀请嘉宾范丞丞成为CX-30的代言人，不仅与节目自身性质相契合，也最大化的展现了车辆的人群定位。长安马自达领导为“春游家族”提供车辆使用权，抓住新车上市传播期，利用节目效果，提高新车在观众中的知名度。除在节目中进行产品植入、硬广投放等常规的品牌传播手段外，本次项目合作更系统、更深入的结合线下活动，如氧气音乐节等，以及经销商宣传活动，将与节目的合作效果发挥到最大化，助力提高长安马自达的传播效果。

用户向上——抢抓泛90后新生代族群
抢抓泛90后新生代族群。深挖年轻群体的兴趣侧重点及购车需求。
品牌价值与用户价值相结合，做独特价值的践行者；
内容向上——凸显Mazda高端质感的内容调性
内容上充分结合年轻人群精神价值及生活方式，以超越同级的高级感形象，区隔于竞品。塑造超越同级竞品的高级感形象，体现充实丰盈的生活方式，在内容传播上，致力于做独特生活方式的倡导者；
渠道向上——内容高聚合度及可分群沟通的媒体形式
从大社区到“核心兴趣小圈子”，好品牌要分享，打造归属感与亲密感，当前各类圈层太多，建议锁定与品牌调性相契合的核心圈层，重点突破，做用户圈层的链接者；

根据车辆核心USP（跑旅美学）及目标人群洞察（独立思想「进化力」——挑战之心、生活理想「进化力」——热爱之力，个性梦想「进化力」——率性之道）结合，MAZDA CX-30的沟通方向：我们如此热爱生活，无惧岁月裹挟并发起挑战，不拘一格活出自己，释放极致率性，燃动终极理想！悦自己，越自己！新生代跑旅SUV，MAZDA CX-30

利用热门综艺节目360度合作，共创内容传递产品价值，与目标消费者形成共鸣
1、综合产品目标人群偏好+八大评估维度（题材契合度、播出平台、时间、权益回报、主创团队、价值指数、卡司阵容和自有传播资源），精准定位长马高契合内容
2、创新合作内容互动整合：最大化综艺赞助资源明星效应助力话题炒作，围绕《青春环游记2》，打造包围式节目炒作，引发大众关注和参与，并将活动热度延续至线下4S店，为4S试驾转化引流

节目IP合作：借势节目热点带来品牌声量集中爆发，利用节目内回报、台网联动、线上自媒体、公关营销、电商平台和终端联动进行一体化、矩阵式整合传播
线下资源整合（《青春环游记》＋《氧气音乐节》），此次项目合作中，加入了线下“氧气Live音乐节”，在利用节目资源的基础上，深入线下，加强自身话题性，并针对目标受众将合作效果发挥到最大化，扩大传播声量。
节目中核心嘉宾短期代言合作：CX-30上市的传播期，通过选择节目嘉宾范丞丞作为代言人的形式进行深入合作，将长安马自达自身的品牌力与范丞丞的热度、流量相结合，树立CX-30的产品形象，获得目标受众的喜爱

电视端：自节目开播以来，周六晚间同时段综艺收视率位列十二期均占据第一，最高收视达到2.29
网络端：多次占据爱奇艺与优酷综艺榜热度第二，腾讯视频播放量累计3.66亿次
#青春环游记2#话题阅读量达16.5亿次，#声入人心超话#占据旅游综艺话题榜第一
KOL炒作：整季累计发布36篇微博稿与36篇微信稿，微信稿件阅读量96997人次，及60篇公关稿件进行炒作
线下活动：参加杭州长安马自达“氧气live音乐节”，针对目标受众设置线下体验区，近距离感受CX-30，借助音乐节进一步强化产品定位，提升话题关注