作业帮直播课x《未来可期·六一趣味运动会特别直播》整合营销案例
品牌主: 作业帮直播课
类别: 活动营销类
所属行业: 广电类
推荐公司: 湖南卫视
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案例背景
作为湖南卫视“大直播计划”重要品牌之一,六一特别节目通过运动竞技形式将榜样的力量潜移默化地传递给儿童。从节目形式、舞台视觉到穿屏互动,节目不仅延续诠释了湖南卫视内生的创新基因和品质追求,也实现了传统晚会的升级与裂变,为电视融媒体转型提供了新思路和新范例。
营销目标
帮助作业帮扩大品牌知名度与影响力没塑造专业品牌形象。
核心策略及创新点
嘉宾选择方面,此次特别节目没有选择顶流的小鲜肉艺人,而是更加考虑艺人的群体面貌。
借用情感营销,何炅、“金龟子”刘纯燕、E哥、小燕子带来的童年金曲串烧,成为儿童观众最爱的节目之一,这段童年金曲串烧满满都是回忆杀,打动观众,唤醒记忆,拉近消费者与品牌距离。

从嘉宾选择、节目环节设计到舞美设计的转变,特别节目耦合了“竞技+表演+互动”多重元素,也实现传统晚会的升级与裂变,特别节目并不只是模式的改变,其背后则是制作理念的转变与升华。
创意策略与执行
谈起与传统晚会的不同,整场晚会将演播厅改造成体育场,中间设置小的舞台,周围则是跑道。这种设计充分利用了演播厅的表达空间,不仅营造出节目浓厚运动氛围,使观众身临其境,也更好的呈现出游戏竞技仪式感。
媒体策略及执行
穿屏“合流”重构电视融媒形态,一次电视行业跨界新探索。节目最大的亮点之一莫过于全程无广告,比起往常的广告时段,特别节目取而代之的是沈梦辰和雪梨携手带来的“童心直播间”。每个竞技项目结束后,都会有嘉宾来到“童心直播间”玩游戏、和观众进行互动,“童心直播间”所产生的效益,将联合芒果V基金捐赠至山区儿童,这也是六一直播节目中广告时段的一次创新
活动核心内容及执行
从节目模式创新来看,此次趣味运动会用全新的概念将舞台变为竞技场举行分队比拼,以更开阔的舞台设计、更具参与感的环节、更具互动感的内容打破了传统晚会的固定模式。
从节目价值引领来看,此次趣味运动会从体能和精神两方面展现了青少年儿童一代的昂扬向上,也表达了人们对孩子们的美好祝福和无限期待,用最直观的方式展现了中国下一代的风貌,也将这份榜样的力量传递给无数电视机前的家庭。
营销效果与市场反馈
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