2020年的国庆假期非比寻常——国庆节当天恰逢中秋节！上半年，新冠肺炎疫情肆虐全球，中国率先走出疫情冲击，全民战“疫”取得阶段性重要成果。下半年，疫后重振，经济复苏，防控常态化，生活正常化……人民期待一场摆脱疫情阴影、畅享生活美好的欢乐盛会度过来之不易的国庆长假。 2020年更是全民小康的收官年，没有全民健康，就没有全民小康。党中央将全民健身上升为国家战略，高度重视，积极倡导。湖北广播电视台交通广播事业部联合湖北天屿湖生态文旅有限公司策划推出“2020天屿湖美好生活节”大型主题活动，以“体育嘉年华”的形式带领听众释放全民运动激情，欢度假期，共庆双节。

毗邻武汉西郊的汉川市天屿湖文旅大盘项目新品开盘在即，亟需全新的推广模式走出当地面向大武汉片区并辐射周边城市圈客群提升知名度，释放价值点，重塑天屿湖项目作为文旅大盘的品牌定位，实现营销转化。

1、借势节日营销，弘扬主旋律：以中秋国庆双节同庆为背景，充分发挥主流媒体的责任和担当，紧扣时代主题策划选题，以展示和体验“美好生活”为核心，以推广“全民健身”为支撑，打造适合假日“合家欢”的高参与度精品活动。
2、放大项目优势，强化IP标签：天屿湖水面达3300多亩，体育公园1300亩，充分挖掘其“人无我有，人有我优”的资源优势，将其放大，推出“体育嘉年华”，授予天屿湖项目作为湖北省桨板训练基地、楚天交通广播体育活动基地，以此将“时尚运动基地”打造为天屿湖一大IP品牌，形成常态化的体育运动品牌标签。

提炼USP“生活就是度假，度假就是生活”。生活与度假本是两件事，但是在天屿湖度假区买房，这两件事就能合二为一。这个成为其有别于其他楼盘的核心优势。对天屿湖项目形象进行全新包装，提炼出“房子买在天屿湖，生活就是度假，度假就是生活”概念，围绕高端度假生活样本社区理念， 充分展现“美好生活节”总主题，以“体育嘉年华”为主轴，并分别从“时尚运动、水上狂欢、亲子度假、国风荟萃”等多个维度打造系列精品小活动，对线上宣传的价值点逐一进行实景呈现，为目标客群充分展现居住在天屿湖的各类美好生活场景。

集中频道优势，联动引爆宣传
将客户诉求逐一拆解细分，嫁接到频道各档不同行业属性节目中。首次由一个客户冠名特约楚天交通广播FM92.7《的哥乐园》《辣妹说旅游》《我爱我家》《好吃佬》《董涛说车》等5档品牌节目，组成全天候全时段传播矩阵为活动宣传造势，并涵盖娱乐、旅游、投资、房产、美食、健康等全方位植入展现天屿湖项目核心价值，同时结合交广抖音、微信、微博、今日头条、斗鱼、一直播等新媒体平台联动宣传。

人流过万。国庆长假期间，天屿湖美好生活节之体育嘉年华盛大举办。湖北省体育局水上运动中心在天屿湖举行了“2020年湖北省桨板锦标赛”，吸引了来自湖北省13个市州的桨板运动员一起“乘风破浪”。同时在分会场天屿湖运动中心举办了乒乓球、羽毛球、网球、拳击等项目“明星训练营”，广大市民和专业选手、明星教练一起切磋交流，共享体育运动的魅力。

房产销售过亿。本届“天屿湖美好生活节•体育嘉年华”吸引客户广告投放体量超过200万元，利用交广媒体矩阵资源的持续引爆，进一步提升了天屿湖项目在大武汉区域品牌认知，引起目标人群对天屿湖的兴趣，通过本次活动的导流，制造了10000+目标客群到访项目实地体验，仅在桨板赛活动期间，就为项目高端别墅住宅产品带来47套的销售转化，销售额过亿，引发了地产行业客户的密切关注，多家客户希望开展类似合作。同时活动取得了积极的社会反响，促进了汉川市当地“体育+旅游”产业的深度融合。