2019年，为庆祝中华人民共和国成立70周年，央视综合频道、央视创造传媒和中国国家话剧院联合，创新推出新时代中国故事传播节目《故事里的中国》，以全新艺术呈现方式，用“经典”致敬时代，讲好中国故事。
光明乳业作为一家拥有百年历史的乳业品牌，一直坚守品质初心、聚焦新鲜持续发力，2019年先后召开领鲜成果会、新鲜品类新品发布会等，推出多款系列新品并逐步发力高端鲜奶市场。为进一步巩固光明乳业全国新鲜牛奶第一的品牌地位、创新品牌推广手段实现广泛人群触达，光明乳业重磅合作央视综合频道《故事里的中国》，通过品牌推广与内容的深度结合，实现光明大品牌“领鲜”形象在全国范围内的价值释放。

1、强化品牌领鲜认知，通过与节目进行关联传播，放大品牌合作推广效果；
2、挖掘节目内容空间，突破特约权益限制，实现赞助效益的最大化提升；
3、借势内容合作契机，探索品牌创新推广手段，提高年轻受众品牌认知；

内容策略：
以“致敬经典、鲜活演绎”为主题，打造3大品牌高光时刻
1、传递品牌向上能量，将品牌关键词“光明”、“鲜活”与节目自然融合；
2、打造“鲜活时刻”，结合当期内容，在围读剧本环节和嘉宾访谈回忆等时刻出现压屏提示；
3、深耕节目围读剧本环节，打造品牌专属版块，将多个系列产品进行现场摆放，与众多明星同框展示，协调多位嘉宾进行产品饮用；
宣传策略：
1、借势节目宣传热度，实现品牌元素在多种渠道平台的宣传曝光；
2、利用节目内容合作契机，剪辑多种宣传素材用于品牌官方自媒体二次传播；
3、结合节目所演绎的经典主题，定制创作品牌推广内容，以视频、图文、海报、H5互动等多种方式进行社交传播；

品牌植入从2个突破、3个强化上入手，与节目内容做到的深度融合：
2个突破：
•突破文化类综艺节目品牌呈现限制；
•突破节目冠名品牌呈现对其他客户权益压制，打造品牌独有版块；
3个强化：
•强化品牌“鲜活”认知，从节目内容到后期包装呈现上对光明乳业与“鲜活”进行展示关联；
•强化品牌独有版块，结合节目开创性设置的围读剧本环节，打造品牌专属内容展示阵地；
•强化品牌元素曝光，多种权益呈现方式，保证节目宣传时带入；

以CCTV-1为核心阵地，配合微博话题推广与公关宣传助力，实现品牌跨圈层推广；
电视端占位CCTV-1周日最黄金档季播节目，以节目内容植入+硬广资源优化的方式，实现品牌形象在全国范围内的强势推广；
借势节目播出热度，配合多种宣传形式进行关联推广；同时以“好故事，鲜活说”为主要推广话题，结合节目经典主题讲述品牌发展故事；

•前期—节目内容的深度植入，在保证客户基本曝光权益的同时，寻找与节目内容的结合机会：
1、从品牌理念上，将“光明”、“鲜活”等品牌关键词与节目台本进行融合，自然融入；
2、从产品展示上，深耕节目创新环节“围读会”，最大程度上争取多产品露出，与明星同框并争取产品饮用；
•中期—节目制作及传播素材设计，在节目后期剪辑过程中，最大限度保证客户权益呈现效果、结合节目内容优化权益露出时机，同时根据节目当期播出内容，提供互联网营销预案，剪辑相关视频传播素材；
•后期—节目权益监测及优化调整，在节目播出同时实时监测播出效果，出具监播报告，并根据当期素材剪辑相关宣传素材，增加品牌传播内容，实时监测舆情效果，优化传播方向；

1、节目收视及影响力表现
•29省网收视率达1%，位居同时段综艺第一；首播累计不重复覆盖超过2.17亿人，全网视频播放量破2亿；
•微博端相关话题总阅读量破50亿， 10W+的微信公众号文章数量破100篇，《新闻联播》11次发布预告，上万家微博大v鼎力支持；
•节目赢得社会各界的广泛认同，成主题教育案例走入学校和各大机关组织；
2、广告主呈现效果
•节目内品牌曝光时长累计近7千秒，节目外电视端广告累计曝光人次超18.3亿，先后7次随节目预告自然带入《新闻联播》；
•从第三方调研结果显示：在看过节目的观众中，66%左右被访者能够正确回忆光明赞助信息；相比其他不认知节目的受众，认知节目的受众对于光明大品牌的整体印象和饮用率有显著提升；