首先，新国标政策的实施，带动了电动车行业的换购潮，其次，疫情后消费者的出行方式发生改变，第三台铃电动车重点开发华北市场，实现全国水平性增长。山东作为华北市场的人口大省和消费大省，且竞争品牌市场成熟度高，品牌认知度高，台铃电动车需要找到行之有效的能与消费者进行互动、沟通和交流的传播方式，来提升台铃电动车在山东市场的认知度，带动终端动销，最终达成品效协同的目标。

台铃电动车较行业其他品牌进入山东市场较晚，品牌认知度低，市场基础薄弱。在公司全国双百战役的营销目标下，山东市场需要通过传播实现品牌认知度的提升，在认知度提升的基础上，通过公关活动等创新营销的手段，最终实现终端销量的提升，提高台铃电动车在山东省的市场占有率。

以IP内容为核心的整合传播策略，实现空中部队和地面部队的有效配合，达成营销目标。

创意策略1：以电视+短视频+社交媒体+直播+线下活动五位一体的整合传播策略，最大限度辐射山东省内的消费者，多平台轮番轰炸，强化品牌认知和记忆。
创意策略2：以点带面的全城联动动销策略。每个活动城市以一个主广场为动销核心阵地，全城N个分广场+全部专卖店同步开启活动。实现线上传播引流到终端，完成动销的闭环。

搭载“或者第一，或者唯一”的山东省内收视、影响力最强势的山东齐鲁电视台，围绕本土化强势新闻IP栏目《小溪办事》，在省内实现台铃电动车声量和流量的最大化。

以齐鲁电视台“《小溪办事》8周年粉丝换购节”为活动主题，推出齐鲁电视台主持人联名款车型，并且拍摄联名款车型短视频进行传播扩散，以主持人的影响力带动产品销售。
围绕《小溪办事》8周年对全省粉丝开展“以旧换新”的粉丝回馈活动，齐鲁台电视台和《小溪办事》主持人参加线下活动，给粉丝送福利。
台铃作为一个有担当和负责任的企业，也对困难的节目粉丝提供免费送车的福利，体现了台铃企业的社会责任感。

营销效果：品牌认知度和市场销量实现双丰收，2020年同期，山东市场前三季度销量实现大幅增长，品牌占有率进一步提升；
市场反馈：消费者对品牌的好感度提升，跑得更远的电动车的核心诉求占领了消费者心智。