《北京广播电视台春节联欢晚会》连续7年蝉联省级卫视春晚收视率冠军，互联网核心指数第一名，占据微博热搜互动头把交椅，话题总榜卫视同时段春晚第一名，抖音综艺、晚会类热搜第一名；2020年全国35城收视率为2.94%，59城收视率为2.7%。《北京广播电视台春节联欢晚会》是北京卫视最核心的广告资源之一，具有覆盖面广、高曝光、美誉度高、观众忠实度高、公信力强等传播特点，在春节这个重要的节点，有效帮助合作品牌提升品牌知名度、美誉度，多年来为多家新品牌进行强有力的背书。而每年《北京广播电视台春节联欢晚会》独家特约合作，也是各品牌广告主争相抢购的广告资源，度小满金融正是看中了该资源在提升品牌知名度、美誉度上的正面传播效果，表达出强烈的合作意愿，并最终达成合作。合作过程中，双方互相信任，配合默契，执行效果远超预期，体现出企媒互信，企媒互助的良好合作关系。

度小满金融以扩大品牌知名度、影响力，树立可信赖的品牌形象为核心营销目标，通过《北京广播电视台春节联欢晚会》独家特约合作，通过北京广播电视台的背书，达成了晚会播出当天，百度指数有效提升，合作效果远超双方营销目标预期。

基于《北京广播电视台春节联欢晚会》独家特约合作，在电视端进行有效的品牌曝光，曝光形式包括晚会定制宣传片、节目中品牌元素露出、语言类节目品牌段子植入、品牌创意表演、红包互动、线下传播、产品内互动活动等方式。通过电视端宣传片及硬广对于品牌元素短期高频露出，加强观众对于品牌的印象；同时，通过晚会语言类节目中的段子植入，用润物细无声的方式，巧妙的将品牌诉求与节目相结合，树立可信赖的品牌形象，表达品牌与同类竞品相较的突出优势；通过红包互动等方式，有效引导观众进行下载，参与产品内红包雨等互动活动；同时，在线下传播过程中，使用春晚代言人杨紫的节目定妆照和ID，在朋友圈、抖音等新媒体渠道进行了有效的二次传播，形成线上线下品牌与IP的绑定和互动，电视端与网端联动，达到了最佳的传播效果。

在晚会语言类节目中进行段子植入，将度小满金融“精于科技，值得信赖”的品牌传播诉求进行巧妙融合，对其金融信息服务进行了完整而精准的阐述，同时，在植入中，增加引导观众参与APP内产品活动的内容，有效的进行下载导流；在创意过程中，节目组根据产品调性，增加创意表演的形式，以春节财神到为创意切入点，巧妙的将品牌拟人化，成功将品牌塑造成比“财神爷”还“靠谱”的形象，生动有趣的表达品牌核心理念，让观众印象深刻，同时，将创意表演剪辑成短视频进行二次传播，达到了极佳的传播效果。

《北京广播电视台春节联欢晚会》受到社会各界广泛关注，是省级卫视春晚第一品牌，它既是北京卫视重要的广告资源，同时也是全台每年最重要的大型晚会项目。如何在保证节目精彩程度的同时，完整、准确表达品牌传播诉求，做到即让客户满意又让观众满意，是北京广播电视台春晚导演组和京视卫星招商团队的重要课题。在历年招商过程中，我们不断追求在保证足够品牌曝光时长的基础上，以质量取胜，先后开发出语言类节目植入、创意表演等广告产品，在节目质量与品牌植入之间进行平衡，播后收视数据和企业提供的引流数据都验证了，创意广告产品在传播过程中是有效的。未来，我们将通过更多创意广告产品的研发，服务好更多的企业品牌，媒企合力在品牌营销和传播上，开创更美好的未来。

晚会内所有签约权益内容均完整播出，整体执行效果为近三年来北京台春晚执行效果最佳的一次。在权益执行过程中，出现了不少突发情况，虽然变化频繁，但在操作过程中，两个团队整体工作安排有条不紊，积极沟通，高效处理，达成了默契并实现了最佳的呈现效果。

度小满金融通过与《北京广播电视台春节联欢晚会》独家特约合作，有效提升了该品牌百度指数等搜索核心数据，力证IP资源传播有效性，切实达成了提升品牌知名度、美誉度的营销目标。