品牌主:
Redmi手机
类别:
整合营销类
所属行业:
广电类
推荐公司:
东美互动
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2020年被认为是5G手机普及的关键年,Redmi品牌抓住5G机遇,加大品牌投入,强调在明星效应上聚集。王一博是Redmi的全球品牌代言人,同时也是《天天向上》的节目主持人。Redmi冠名湖南卫视3季度《天天向上》,将品牌与王一博深度绑定,保证了后续长久的传播效应。
通过合作湖南卫视《天天向上》,更立体直观地向大众传递品牌价值,为全球热爱科技的年轻人打造与众不同的性能旗舰的品牌主张,让更多的人了解Redmi的品牌理念。
反复提及品牌,强化品牌与节目的关联,在《天天向上》内容植入中,将Redmi品派slogan,品牌诉求、品牌理念在节目剧情中完美融合,植入成为节目一部分,反复曝光增加用户品牌认知和功能体验。
深度植入《天天向上》,绑定代言人天天兄弟——王一博,在节目中通过多重互动展现产品特点及品牌理念,如利用不同的方言念品牌广告语、在不同的场景展示产品特点,通过一次次的与节目内容的深度捆绑,加深观众对品牌印象,制造品牌回响。
湖南卫视凭借全国市场的均衡性和庞大的观众群,成为Redmi投放的首选,《天天向上》作为湖南卫视王牌综艺之一,往往自带曝光度以及话题度,收视具有广谱性,Redmi冠名《天天向上》,全面扩大受众人群,拓宽下沉市场做深度品牌传播。
在节目中多次提及品牌及品牌广告语,通过现场展示及口播把品牌120Hz AMOLED弹出式全面屏、50mm微距拍摄以及双5G的卖点展现得淋漓尽致。
电视影响:《天天向上》3季度CSM59城市观众规模达3075万,覆盖更多的中青年观众及女性群体,其中女性群体占比55%,15-24岁、35-44岁中青年观众占比近6成。
网络影响:#王一博的redmi 10x#微博话题阅读量超10亿,讨论量超115万,#Redmi天天向上#、 #王一博redmi手机品牌全球代言人#等多个微博话题阅读均在千万以上。