目前有些用户对于品牌产品存在顾虑，为使用户更清晰的了解品牌的科技力，增强品牌的信任力，进行了知识性内容的科普。

通过原创内容知识的形式，展现玫琳凯品牌国际领先的研发实力，以及强大的科研背景。让更多不了解或潜在用户在网络上清晰的了解和认知到玫琳凯的科技力，树立起对产品的信任度，同时为品牌进行强势背书。

在了解品牌的诉求后，我们选择了中文互联网第一大知识平台 – 知乎进行本次项目的内容承载平台，在其平台打造最具影响力的高价值内容，并通过大咖+PU+广告的组合形式，“各司其职”达到项目目标。

大咖提问：提出最适合玫琳凯产品且符合用户查阅习惯的问题方向，吸引用户；
内容先行：从专业角度，以专业身份科普玫琳凯产品成分和科技力；从用户角度出发，科普选择护肤引入玫琳凯产品特性。流量加持：信息流广告，精准覆盖目标人群。广告画面吸睛，广告文字二次发问，促使用户或点击。

大咖提问+PU回答+信息流广告=高关注+强背书+大流量
使用大咖+PU的组合形式，利用大咖粉丝走到高关注，具有专业背景的PU进行科技力背书。同时搭配信息流广告做到大曝光，吸引更多用户关注。

本次为内容传播，非活动形式。

「内容层面」 PU背书，高流量曝光，长尾传播
•	大咖+PU组合形式，账号自带粉丝流量，社区自然流通可增加内容曝光。
•	内容将在站内持续流通沉淀，长尾效应持续加持内容流量，同时助力品牌于站内口碑构建。
「广告层面」目标完成，高效导流
•	广告视觉吸睛，标题抓人眼球，广告投放安排合理，超预期投放效果。
「品牌声量」品牌声量持续提升
•	投放周期内「3月20-22号」关键词出现了搜索高峰，均值接近240k，高于日常平均热度2倍。