020年受疫情影响，进一步深化了网络购物的用户习惯，催生了新型的商业模式，网红主播、mcn机构崛起，使直播带货成为了今年的焦点和热词。
    京东作为互联网电商龙头企业，多年深耕细作产业链和供应链，入局直播带货具有当仁不让的优势。但市场上直播带货模式单一，一味打价格战的模式最终会损害企业主的利益，不能长久。为了创新直播带货模式，让直播带货有优惠更要有品质，京东联合北京卫视，并结合《我在颐和园等你》和《跨界歌王》两大IP，借助“电视台+电商+文创+国潮”打造了独特的直播带货新样态。

助力推广618周年庆活动，并为京东直播实现引流拓客

整合平台资源，结合文化IP，实现综艺官宣与电商直播相结合的全新模式

与北京卫视顶级IP《我在颐和园等你》、《跨界歌王》等联动，打造话题、强化内容

1、电视广告资源宣推：高频次的电视广告轮播，后续对活动进行精编剪辑，大屏端二次传播
2、新闻矩阵全面传播：包含北京卫视、北京新闻以及微博、微信、抖音等新媒体矩阵
户外宣传渠道打通：7大户外大屏轮播宣传片，6环以内多条公交线全覆盖

1、结合《我在颐和园等你》中的文学知识和录制花絮揭秘 
2、发布《跨界歌王》第五季的明星阵容，并邀请明星到场进行与演唱相关的游戏互动
3、每个环节中的互动细节，都与带货产品的特点进行结合，并由艺人体验，参与直播带货
4、分工：北京卫视负责敲定颐和园听鹂馆作为场地，协调颐和园公园管理部各部门进行场地支持，台技术部提供网络连线技术支持，专业的导演团队策划与执行直播内容，邀请明星嘉宾，灯光舞美的设计与制作，电视台相关媒体资源的宣发
京东负责站内资源的抢占，新媒体、户外等宣传资源全推广，直播间搭建，直播选品，直播mcn团队技术支持

在京东直播创下观看人数超941万、销售量破2.86亿的新纪录，微博、抖音、快手、小红书累计覆盖人次10亿，微博主话题累计阅读量破2亿