2020年年初蒙牛旗下推出“中华滋养-暖妍”低温酸奶新品，“暖妍”的主要受众为爱美且注重滋养健康的女性群体，计划在春节期间配合节日进行推广上市，迅速提升受众对品牌的知名度，打开市场。

借助《2020年BTV春晚》节目，实现品牌在目标受众中的立体化传播，提升节目受众对品牌及新产品形象和功能的深刻认知，推动品牌新产品市场份额的增长。

通过与省级卫视强势春晚——北京卫视《2020年BTV春晚》节目合作，联动北京卫视全媒体资源，进行营销推广。

北京卫视《2020年BTV春晚》主题为“数你最幸福”，旨在和观众一同分享祖国的华彩、人民的喜悦、家的温暖。与暖妍新品slogan“中华好滋养，暖妍正当红”新年阖家安康，由内而外喝出好气质，好滋养的品牌主张十分契合

线上线下全媒体营销覆盖。线上门户、新闻客户端，视频媒体，社会化媒体，全面宣推。明星艺人、嘉宾大咖合作宣传。

邀请北京卫视原养生堂主持人悦悦，拍摄暖妍专属宣传片，在春节期间进行电视投放；
在《2020BTV春晚》中捆绑产品，进行内容深度植入，借助主持人和明星效应有效拉动产品知名度，扩大影响力。

2020年北京卫视春晚当天收视为近五年最高（2.58%），晚会收视和市场份额连续五年高于同时段综艺节目，位居卫视首位。上市三个月销量达成超7000w，新品上市引爆CNY，创造销售新高