《跨界歌王》是北京卫视2016年推出的明星跨界音乐真人秀节目，是全国四大带有音乐选秀牌照之一的全国卫视中现象级综艺节目。该节目旨在突破固有的娱乐边界，汇集了活跃在影视、娱乐、体育等领域的嘉宾，他们在舞台上重拾音乐梦想，通过音乐剧的形式展现了鲜为人知的音乐才华，争夺年度“跨界歌王”的殊荣。近年来，影视表演类节目兴起，国风音乐、复古音乐、江湖说唱成为流行音乐大热趋势。同类型节目的行业空白，也是《跨界歌王》诞生以及取得如此成绩的原因之一。《跨界歌王》对经典影视IP音乐化改编，将表演与音乐进行了最完美的结合。
2020年《跨界歌王》抓住时代契机，集合新晋小生、实力戏骨、流量潜力、偶像爱豆等优质人才，歌王汇聚，王座之争风云再起，倾情打造“演+唱”并重的舞台，为观众献上最极致的“跨界”舞台。

首农集团与北京卫视常年友好合作，首农旗下老字号产品众多，通过《跨界歌王》综N代的影响力、高收视、高曝把老字号产品推向全国，迎合现在倡导的老字号产品复兴推广计划，通过一档爆款节目带动首农集团整合后影响力。避开节目明星无法代言与互动的限制 
让首农产品成为明星与粉丝互动的一个沟通渠道， 
用节目流量+激活明星粉丝流量池，快速转化产品销售

明星云集进行品牌带货，针对产品进行明星互动、专属环节、大秀植入等整合营销设计。 
金庸IP首次触电，通过经典台词“回忆杀”打动消费者
下沉市场全民“跨界”，与腾讯音乐联动，实现线下营销新玩儿法。

继金庸先生生前以一块钱的价格，授权中央电视台拍摄《射雕英雄传》之后，金庸IP首次授权一档卫视综艺节目。飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳。数十部经典桥段、经典歌曲，将被跨界歌手和帮唱嘉宾以“国风音乐”“复古音乐”“江湖说唱”等新潮形式重新演绎。年轻、洋气、潮。 
歌词营销成为了当时的一大亮点。而今天，我们在获得了金庸先生IP的内容中在商务营销上，我们也得到了相应的内容使用授权。打动人心的励志格言，书写人生的经典台词。我们相信，在产品的整合营销上，可以有更大的策划空间，也定会有更大的效果。

节目内包装高频次、节目内深度植入强诉求，关联跨界歌王塑造企业高度与品牌理念 
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由首农食品集团旗下品牌：八喜冰淇淋、裕农高品质鲜切蔬菜、大红门熟食、王致和腐乳、月盛斋牛肉、古船面粉制作的面食共同组成快速补充能量的”首农·美好生活小站“，为跨界选手补充能量，加油助威，受到大家的热烈欢迎。
学习京剧出身的牛骏峰跨界开唱，打破传统“温柔少年形象”的北京小哥形象，化身街头酷boy，演绎了一首“胡同味儿”满满的北京说唱，将京韵大鼓与流行音乐巧妙结合，描绘出了北京这座城市的人文风情，道出了老北京的历史味道，让人彷佛回到了那个老北京的大前门。
他带着首农旗下的众多美味，在三元72℃优选鲜牛乳《跨界歌王》第五期开启帅气说唱，八喜、古船、王致和、大红门、裕农、六必居，老字号和京味Rap最配了！
围绕首农食品集团旗下的华都酒业，由郑恺、小沈阳和于毅三位唱歌实力强劲、同时在表演方面也颇有造诣的跨界歌手强强联合，以音乐剧的形式改编《笑傲江湖》，打造了一幕江湖与酒炽烈纵情的经典场面。

在《跨界歌王》中，首农食品集团旗下三元，八喜，古船，大红门，王致和，裕农，六必居，月盛斋等品牌与众明星一起，通过京味说唱、金庸经典金曲回忆杀等形式的演绎，将众多老字号在不同的场景中进行跨界呈现，跨界的结合不仅创造了音乐作品的新经典，也为首农旗下众多品牌及老字号带来了新的活力，也达到了产品销量增长的新高度