锁定职场加班人，聚焦“熬夜加班、那几天加班、差旅加班”三大健康需求场景，围绕“植物补益，健脾固本，改善神倦乏力”的产品差异化优势，以“关爱职场加班人”为切入点产出系列原生内容，并落地于脉脉、大姨妈等垂直平台，让内容与用户需求完美对接，让产品融入真正融入用户加班生活场景。至2019年，“植物补益在身旁”IP已被打造成等同于“618”量级的云南白药独立电商IP，成为统合线上线下，兑现营销一体、价值增长的重要载体。

2019年，经过3年深耕的云南白药气血康自建IP“植物补益季”进一步升级为“植物补益在身旁”。锁定职场加班人，直击熬夜加班、那几天加班、差旅加班三大健康需求场景，围绕“植物补益，健脾固本，改善神倦乏力”的产品差异化优势产出高质量原生内容，与用户痛点完美对接是“植物补益在身旁”IP三年来持续贯彻的核心策略。

2019年对每个职场加班人来说都是“南上加南”的一年。以此为契机，“植物补益在身旁”IP，提出了直接且更具关爱性的原生主题：2019，职场加班人加油！关爱职场加班人健康大行动，与加班人及其亲朋共同呼吁职场健康，以原生视频《错过时空的爱人》为传播原点，开启了一场引发深度共鸣的健康关爱大行动。

此次“植物补益在身旁”IP营销，再次选取了脉脉、大姨妈以及中国网财经频道构成核心传播矩阵。

在脉脉平台，通过精准高效曝光，优质feed流有效拦截用户，全面抢占用户关注视角；并利用精准红包资源锁定用户，引导销售转化，实现品效合一。同时，聚焦职场加班场景，定制话题、用户故事、品牌态度文章以及原生视频等形式，倡导职场人关注健康，聚合电商入口，沉淀资源。另外，通过创新主题卡片形式，实现站内裂变及站外扩散；并联动站外自媒体6家资源，扩散话题总结文章；最终整合线下楼宇广告，兑现线上线下的深度联动。

在大姨妈平台，打造全场景化植入+内容教育+促销互动多管齐下的传播模式，通过场景、搜索、金币商城等联动多维资源，高效场景驱动导流转化。辅助定制社区活动、话题、KOL内容共创、职场加班大片H5专题，激发全站用户参与热情赋能品牌，提升用户口碑。同时，升级站内站外传播影响力，整合站外双微、营销自媒体、大众门户网站资源；丰富投放组合、多元触达，最终实现对全平台职场女性的全面覆盖。

最后，通过中国网财经频道对“2019植物补益在身旁”IP营销的全部内容进行深度解读，利用平台权威影响力，联动27家主流权威媒体进行分发，21家媒体自主转载，形成影响力媒体传播矩阵。

同上

活动期间，曝光量达至739,105,616人次，深互动超过16,800,522人次。其中，脉脉站内红包向品牌活动页面引流1,055,937人次,站内话题卡片裂变分享高达43,735人次,话题曝光达至1,364,798人次。大姨妈站内社区活动，专属话题、记录反馈关注互动量达699,507人次。电商成绩更为显著，双十一”当天云南白药气血康电商同比增长200%。以优质原生内容为驱动，强化场景营销，加深用户对产品的理解与价值认可，最终实现营销一体，价值增长。