1、习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会中明确指出,实施乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手。品牌是农业竞争力的核心标志,是现代农业的重要引擎,更是乡村振兴的关键支撑。因此在农业农村发展不断迈上新台阶的同时,农业品牌建设已进入发展的黄金时期。

2、近年来,在沈阳市农村经济的发展过程中,一大批农业品牌如雨后春笋般涌现。但是农产品品牌化仍处在起步阶段,尚未形成规模,经营分散,缺乏市场竞争力。虽然有的产品在国内外享有一定的声誉,但未形成拳头产品,规模不 够,市场优势不足,不少产品只是冠以“珍品”、“贡品”、“礼品”的头衔,未能真正形成品牌、产生品牌效应。总而言之,农业品牌“杂而不亮”的问题仍然突出。

3、由于缺乏规范有效的农业品牌组织、运行、营销、宣传体系,沈阳市农业品牌包括地理标志产品并没有展示出应有的活力,市场中还难以看到叫得响的沈阳农产品,“有口碑、无市场”让沈阳名牌优质农产品处境颇为尴尬。这也为营销活动提出了巨大的挑战

整合农业产业项目与广电融媒，充分发挥广电策略设计及推广能力，以品牌为突破口使沈阳农业增加竞争实力、使农民增收、产业升级。

力政府打造“沈阳十大农业品牌”农产品,引领农业转型升级,把提高农产品质量放在首要突出位置,满足市场需求,优化农业结构,整合产业链条;同时，对接品牌消费市场,创造品牌价值。

助力政府打造“沈阳十大农业品牌”农产品,引领农业转型升级,把提高农产品质量放在首要突出位置,满足市场需求,优化农业结构,整合产业链条;同时，对接品牌消费市场,创造品牌价值。到 2020 年,基本构建起以提升沈阳农业整 体形象为目标,以农产品区域公用品牌、企业自主品牌和产品品牌为主体,以 理念创新、模式创新、机制创新为动力的品牌培育、发展、宣传、保护体系, 形成优势农产品品牌集群效应,实现农业增效,农民增收,有效推动沈阳农业 的供给侧结构性改革,乡村振兴战略取得重要进展。      创意策略
1、依托有公信力、有影响力的平台和事件，提升品牌信任度和美誉度；
2、通过制造焦点事件引发品牌热度；
3、通过品牌曝露频次，增强品牌识别度，加深品牌记忆度。

创意思路
1、以公信媒体民生行动为舞台，以农业区域公共品牌为重点，企业品牌、产品品牌为补充，深度挖掘商品背后的“人文、趣味和温度”，基于产品品质的“产品内容化”、“内容故事化”、“故事情怀化”，农业IP打造
2、引入源产地概念，以消费者体验为核心，通过线上宣传，线下体验，打造“农旅结合”新模式，让十大农业品牌与市民面对面，强化“盛京品，放心尝“品牌格调。
3、借势节日热点，整合电视、网络、展会平台实现产品销售。

以现代品牌传播方式进入消费市场,传播品牌故事,树立农业品牌良好形象,通过文化塑造提升品牌。打破传统的交流格局,借助现代元素与现代技术,利用符号传播、文脉传播、场景体验传播、媒体互联传播、消费体验传播等,扩大品牌知名度、提升品牌好感度、增强品牌互动性,让农业及其品牌真正走进消费者心里。

   “沈阳十大农业品牌”发布会的召开，有效调配媒体优势资源，三个电视频道线上线下联动深度垂直，此外，广播电台报道、网络电台全程直播、集团运营部沟通沈城主流媒体，包括纸媒、网媒及户外媒体、出租车后屏以及新媒体等，总编室多媒体参与整体包装设计，全媒体资源联合推广等。
该项目开启了沈阳广播电视台台与政府合作营销推广的先河，在全国省会城市台尚属先例。

1、品牌推介会，三年一剑，策略引领，助推十大区域公共品牌再上新台阶。
“农博会沈阳品牌农产品推介会”9月10日在600演播室成功录制，成片时长45分钟，并在期间完成了1个十大品牌概述片和10个公共区域品牌片，10个龙头企业代表参与品牌推介会的录制，同时，将“沈阳大米”和“沈阳寒富苹果”的品牌规划策略与推介片充分融合，得到了企业和组委会的高度认可。三年来，我们围绕沈阳农业十大品牌的顶层设计和推广，按批次、分阶段地做了系列工作，现已完成沈阳大米和寒富苹果的品牌规划全案，并提交国家工商总局进行商标注册，这项工作也得到了有为市长的高度关注。
2、农博会启动仪式，沈阳广电临危受命，全媒体赋能，开启盛京农业云上秀。
“农博会启动仪式”9月19日在600演播室成功完成全媒体直播，成片时长35分钟，内容包括农博会概述片，农业大数据、3D巡馆及直播带货，呈现效果得到与会省市领导的充分肯定和表扬，沈阳广播电视台赋予了这场启动仪式更现代和高科技的内涵，充分彰显了主流媒体的大台风范。“创客空间和5G·4K·AI实验室直播带货”环节的设置，更是广电电商发展的再次升级，共有17家企业、27种商品参与直播，总时长约8小时，广电录制直播成片约4小时，互动人数超2万人，订单量4900单，销售额14.58万元，为助农扶农、脱贫攻坚贡献了广电人的力量。
直播期间市长及市领导莅临直播间视察，督促扶农助农项目更好的实施及推广落地。
3、“美丽乡村”，次第花开，媒资发力，蓄积能量实现农博会最美三分钟。
2020年，是“美丽乡村”建设第一阶段工作的收官之年，8月份开始为配合相关农业部门做好总结汇报及宣传工作，我们积极协调落实，调动全台多个部门形成项目组，历经一个半月的策划创意、大量拍摄取材及后期包装制作，最终形成4个版本、总时长达32分钟的“美丽乡村”成果展示专题片，多角度展示了我市农村人居环境整治工作取得的成果。
系列专题片得到了农业农村局的充分肯定，并完成了我台关于农村建设相关素材的积累，郑滨副市长高度重视，亲自把关组织多场策划会，并要求精简出一版3分钟专题片用于农博会官网宣传。

【全媒宣推，提升了沈阳广电传播影响力】
沈阳广电充分发挥自身资源优势，通过全媒直播、融媒报道、全网分发，使农博会盛况得到广域传播，传播效果达到了最大化。
值得一提的是，启动仪式在新闻频道与云盛京跨屏直播，观看量达33254，评论217，全频率频道、重点栏目两微一端新媒体推送累计达50次，阅读量累计突破10万+，推送内容也得到了农博会组委会领导、各大品牌企业负责人的认可和纷纷转发，让农博会全时全网瞬间燃爆。
除广电宣传矩阵发力之外，农博会户外宣传在沈阳核心商圈7块LED大屏幕也缤纷亮相， 同时，受我台邀请央级媒体（中国商报、农民日报、广播电视总台国际在线、香港商报、中国工业报等央级媒体和北国网、指尖沈阳等）及省市级媒体达到20多家，纷纷出席启动仪式活动现场，并转载发布了相关新闻20余篇，使农博会的宣推辐射到全国各地，沈阳广电全媒整合影响力再升级，让这次特殊的农博会更加声名远播，为新时代东北全面振兴、全方位振兴营造了良好的舆论氛围。
【项目引领，持续深耕，广电大农业续写新篇章】
本次农博会总时长105分钟的成片，将在农博会官网上持续播放1年以上，广电制作的系列内容将作为2020沈阳国际农博会的主推板块，一直驻留在农博会官网，影响深远。
启动仪式会后郑滨副市长和我台台领导及大农业项目主要负责人进行了座谈，提出了“产业兴旺、生态宜居、脱贫攻坚”是未来农业发展的三项重点工作，并对农业和广电传媒的深入合作提出了建设性意见。 
2020年沈阳市致力于打造“‘4+365’全年不落幕的农博会”，我们将继续发挥自身优势，围绕农博会需求，与平台充分融合，针对其各阶段的活动设计全年的结点与亮点，与农业农村局合作做实平台，同时会按照市长要求，与沈阳市农业农村局形成全新的战略合作关系，目前已就“淘宝大学”等具体项目达成初步意向，未来将持续深入，全面参与乡村振兴的实际工作中。
2020，广电+农业，全年不落幕，精彩继续！