今年上半年在新冠肺炎疫情冲击下，各行各业都面临不少挑战，广东在建设大湾区的旗帜下积极推动复工复市，深圳卫视顺势推出后疫情时代首档粤菜文化纪实大片《粤菜大师》 , 展现粤菜大师“寻江湖之远，鲜天下之鲜”的美食故事与文化渊源，节目结合粤菜特色展现大湾区城市群的旅游风光、人文风物，形成一部活色生香的地方风物志。近年来，面对消费者需求的不断变化，温氏股份推出了全新品牌温氏食品，以推动公司从生产型企业向食品型企业转化，在此契机下，温氏食品与《粤菜大师》携手，通过这样一档粤菜美食文化纪录大片完成温氏食品提升产品市场竞争力和品牌沟通力的第一步，共同助推粤菜疫后健康发展。

面对消费者需求的不断变化，温氏股份推出了全新品牌温氏食品，因此想通过这样一档粤菜美食文化纪录大片完成温氏食品提升产品市场竞争力和品牌沟通力的第一步，以推动公司从生产型企业向食品型企业转化。品牌以独家冠名赞助商的身份出镜展现出温氏于食材的高标准严要求，传递出温氏品牌对于粤菜，以及中华美食文化的敬畏之心，体现温氏食品企业文化、品牌价值、产品特点；增加温氏食品在华南地区的影响力，锁住深圳卫视的收视群体，直击核心消费市场，与消费者进行互动和对话，快速提升品牌影响力，达到推广需求。

在广东这片土地上，不同派系的粤菜大师们使用变幻万千的烹调方式，开创了无数独特的广东美食词条，成就了“食不厌精，脍不厌细”的粤菜体系。《粤菜大师》通过还原粤菜独特的美食技艺，描绘粤菜大师的人物群像，已“户外+观察室”的呈现方式，畅聊食物中蕴藏的历史故事和人文典故，展现广东人的“敢为天下先”的风骨以及美食方面“先天下之鲜”的文化。节目受众与温氏食品品牌精准人群高度匹配、节目调性与温氏食品品牌理念十分契合，节目融入上，深度体现温氏食品企业文化、品牌价值、产品特点以及传播诉求。

①节目创制“户外+观察室”的方式，深入卧虎藏龙的市井街头挖掘真正的“粤菜大师”，展现粤地的风物文化和人文风情。并且邀请一位节目当期的“粤菜大师”担当粤菜“守味人”，带来独具特色的地道美食，与三位嘉宾圆桌畅聊，品粤地美食，谈粤味文化，为你带来一场视觉与味觉双满足的美食文化盛宴！
②传统文化+现代传承：邀请有传承历史的粤菜师傅及非遗技艺传承人集体上星展示技艺和美食历史文化，展示粤菜大师在继承和发扬传统美食文化精髓的同时，又将这种精髓和现代烹饪技艺进行创新结合，提供给食客最健康、最天然、最优质的美食。
③平台力量+流量资源：深圳卫视除了打造优质内容外，还借助平台力量及流量资源，邀请嘉宾郦波老师、抖音头部短视频达人李如儒、厨艺大师梁子庚三位大V助阵，强烈安利，重点渠道，强势霸屏，积极构建《粤菜大师》IP矩阵。

1、平台力量：深圳卫视是华南地区强势卫视，也是全国卫视中收视人群分布最为明显的卫视。自有节目制作团队打造优质内容。
2、流量资源：邀请嘉宾郦波老师、抖音头部短视频达人李如儒、厨艺大师梁子庚三位大V助阵，强烈安利，重点渠道，强势霸屏，积极构建《粤菜大师》IP矩阵。
3、新媒体传播：节目融合短视频传播理念，为温氏食品定制创意中插短片和彩蛋-邀请当期的守味人拍摄守味菜品制作过程，分享独家守味妙招，既能传达节目守味理念，又能作为短视频在新媒体上发力，让温氏食品直面目标消费者，与消费者进行互动和对话，达到推广需求。

1）定制身份，突显‘守味’理念
每期的粤菜大师设定为契合温氏品牌理念的‘守味人’，传达用心守护从农场到餐桌的每一步这一品牌核心。
2）创意压屏，使温氏食品与节目融为一体，强化品牌态度
在契合的场景中，比如用温氏的猪肉/鸡肉产品进行料理时，配合温氏天露创意压屏出现，强化品牌形象。
3）温氏产品在节目中自然植入，实现场景营销
4）全定制节目包装设计，契合品牌调性，深度露出品牌信息
富有立体感的双面翻专属节目角标、定制冠名片头中显眼的温氏品牌元素等。
5）节目宣传，全媒体覆盖

温氏《粤菜大师》全方位布局营销传播矩阵，开播之时，点亮广州地标广州塔，为节目造势，深圳卫视联动深广电旗下硬广资源，在深圳市40面社区公告栏及广州南站、深圳北站霸屏宣传。电视台、网站、微博同步宣发，嘉宾微博转发互动，助力节目话题传播，100+微博大V、综艺大V共推，覆盖7300万+。
央级门户网站：中国经济导报、环球网、人民日报、央广网、北青网、和讯等专业媒体打call助威；环球文化网、大众生活网、华声娱乐、深圳之窗等多家文化、娱乐门户网站同步发文助力节目营销，媒体记者发布安利朋友圈，引发“霸圈”讨论。