舒尔佳《生而倔强，永不言弃》
品牌主：舒尔佳
类别：创意传播类
所属行业：保健品
推荐公司：舞刀弄影
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案例背景
1、舒尔佳以魔性病毒广告“想吃就吃，有我呢”迅速进入大众视野，但品牌传播局限于产品功能方面的表达，大众对舒尔佳的印象仅停留在“减肥药”阶段，对品牌倡导“降三高、健康减重理念、持续服用才有效”等不了解； 2、品牌印象独特性稍弱，暂未让用户产生深刻的情感链接及忠诚度。 视频播放链接：https://www.xinpianchang.com/a10588897?from=UserProfile
营销目标
1、聚合忠实粉丝：在大众端树立品牌“能坚持用舒尔佳的人是善于管理自己、对自己人生有高要求的人”的印象；吸引新用户，通过忠实用户的口碑传播，培养新用户对品牌的信任。 2、品牌深度渗透：通过立体化营销策略，实现产品态度传达、用户情感链接、精准社群沟通，最终实现品牌的深度渗透，提升新老用户对品牌的美誉度和忠诚度。
核心策略及创新点
核心策略： 结合影片内容彰显品牌主张，深入各平台圈层开展互动传播。 创新点： 我们常仰望成功之人，成功的秘诀也是热度不退的话题，因此在内容方面，我们选择了讲述成功背后真实的故事，有着画家梦的学校保安，想完成马拉松的年轻残疾女孩，想要重新拿回生活掌控权的产后妈妈……通过这些贴近生活的励志故事，引发大众的情感共鸣，从而传达出人生真谛和品牌理念：生而倔强，永不言弃。 在整个宣发过程，我们创新性地采用了“1个核心内容+1场互动倡导+2个流量中台+N个种草阵地”的模式，从舆论打造、理念实践到口碑建设，打造了完整立体化的宣发计划。
创意策略与执行
【品牌亮相铺广度】 以视频平台+微博为首发阵地，结合情感、互动类账号，抒发对于短片的观看感受，激发大众关于生活共鸣的讨论。 【传播方式做深度】 微博KOL&30家蓝V扩散影片，以情感向内容沟通，撬动多圈层自发转载，为品牌积累好感，微信深度沟通，激发自律人群的感受抒发与自发转载，在评论区和知乎、豆瓣等平台安利种草，带动人群推荐产品的节奏舆论，引导、激发用户复购欲望。 【影片传播拔高度】 以定义品牌短片关键词亮相，推“舒尔佳魔性翻转后，再度励志出街”，亮相品牌及产品的背后用意，实现新案例收录认可，打开行业对其自发解读推荐。
媒体策略及执行
【铺广度 打开健康坚持态度共鸣】 海报亮相预热，全网视频平台曝光&优质资源位推荐；双微KOL情感亮相，激发生活共鸣讨论。 【深度沟通 互动种草品牌产品】 双微KOL持续曝光；30家蓝V第一波话题互动；平台／社群／朋友圈定向种草安利，带动人群推荐产品的节奏舆论。 【垂直圈层定向沟通 撬动影片二次传播】 评论区引导互动亮相舒尔佳双十一信息；官方背书推荐，对话官媒圈；双微定向高校、女性情感、官媒圈投稿影片二次传播；平台／社群／朋友圈定向种草安利，激发自律人群的感受抒发与自发转载。 【行业端PR再度亮相 继品牌魔性短片后又一情感案例】 影视行业网站推荐；双微定向投稿；行业圈撬动双十一案例推荐，实现行业对舒尔佳新案例的收录认可和点赞背书。
活动核心内容及执行
1、态度剧照上线打开舆论关注，围绕影片的热血文案#坚持才能洪水猛瘦#点燃预热；全网20+渠道上线传播，吸引粉丝参与话题互动，打开第一波舆论声势； 2、微博大V矩阵、情感矩阵持续扩散宣传，围绕“永不放弃”态度的影片实现跨圈层传递；微信端深化品牌情感表达，结合事例让影片的情绪沉淀； 3、高知平台围绕舒尔佳OTC权威安全性展开讨论，种草产品，深度触达人群，并结合影片强化减肥重在坚持。社群互动聚焦舒尔佳态度、产品双种草，围绕影片内容在评论区打造知识点解答的软性种草，打造闭环传播； 4、舒尔佳软文复盘强化品牌理念传播，树立品牌行业新高度，收割行业网站优质资源推荐，打造热血短片行业案例。
营销效果与市场反馈
全网20+视频平台亮相，实现话题热度扩散 舒尔佳励志短片全网播放量破 1809万，微博品牌话题#坚持才能洪水猛瘦#阅读量破3294.6万。 KOL&自媒体同步亮相，品牌励志观获认可 舒尔佳被主动定义为“最燃励志短片”，获情感头部KOL、大学高校、留学组织、考研圈热点推荐，主动背书转发；@夜听 微信阅读量不到12小时即破35万，实现高度搜索权重亮相； 好评口碑不断，激发用户复购欲望 舒尔佳案例被用户主动盖章为减肥产品最该拍的广告之一，品牌认知印象得到加深，B站、抖音、快手收获大量用户好评与购买咨询，引发热烈讨论。 多平台种草安利，打开品牌圈层传播 喵姐&小红书接连种草安利，豆瓣趣味吐槽软性植入舒尔佳，收割粉丝另类种草印象。 行业端全面推荐，舒尔佳又一案例获背书 行业端品牌口碑逐步深度扩张，斩获新片场、广告门、爱奇艺首页推荐，梅花网“双十一品牌借势安利专题”集合，被“Socialbeta”“ TVCBOOK”收录为一周案例。
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