自疫情爆发以来，全国众多医护人员积极投身战“疫”一线。国内的抗“疫”胜利凝聚了医护人员的热血与辛劳。《我的白大褂》作为全国首档医生观察纪实类节目，聚焦国内90后“规培医生”的成长过程，表现当代医护人员的真实一面，并在节目中向观众巧妙地普及就诊和医疗知识，增加大众对医疗事业的了解，构建健康和谐的医患关系，并吸引更多年轻人投身到治病救人的医疗队伍中来。春节期间爆发新冠疫情，东鹏特饮作为民族品牌不忘使命，向全国抗疫前线捐赠了1200万元现金和价值百万的物资，并持续为广大医护人员提供能量支持，共克时艰。东鹏特饮与深圳卫视借此契合，对于这样一档聚焦“医护人员”的节目，东鹏特饮作为冠名企业大力支持，彰显企业社会责任感。

东鹏特饮《我的白大褂》节目中呈现了青春、乐观并且专业的新时代医生形象，他们勇于接受挑战，一步步扎实前行，在挫折和历练中获得自身成长。这和东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌精神不谋而合。东鹏特饮一直致力于向社会传递品牌正能量，东鹏特饮冠名这档聚焦“医护人员”的节目，彰显其企业社会责任感。节目结合融媒体传播理念，分别与上宣媒体、腾讯、爱奇艺、抖音、微博、微信等头部媒体在长、短视频以及社交平台领域建立战略合作关系，多维发力击破圈层。新媒体的发力让东鹏特饮品牌直面目标消费者，与消费者进行互动和对话，达到东鹏特饮推广需求。

疫情当前，紧跟社会热点，聚焦“医护人员”，通过纪实的手法真实呈现，让更多人了解医生的不容易，深圳五大公立医院院长倾力打call。多渠道场景传播，前期专题栏目《抗疫日记》获得社会广泛关注，为聚焦主体栏目播出预热铺垫；除媒体自有渠道外参与拍摄的五大医院同步播放节目宣传片造势。

1、由深圳广播电影电视集团和深圳市卫生健康委员会共同出品，是全国首档医生观察纪实节目。
2、64 个摄像头，10 集，500 分钟，颠覆大众对医生成长的认知。全程真实记录年轻规培医生，从入培、轮转学习到出培的全过程。
3、衍生子栏目版块【东鹏特饮 医疗指南】，聚焦专业知识，具有二次传播话题性。
4、医疗行业引共鸣：每周节目内容吸引上万医生参与讨论，掀起医疗热潮；节目内容获专业领域大号推荐。

1、由深圳广播电影电视集团和深圳市卫生健康委员会共同出品的全国首档医生观察纪实节目。
2、节目结合融媒体传播理念，分别与上宣媒体、腾讯、爱奇艺、抖音、微博、微信等头部媒体在长、短视频以及社交平台领域建立战略合作关系，多维发力击破圈层。
3、深圳市委领导站台，深圳五大医院院长倾力打call大IP。
4、深圳本地官方机构，媒体微信推荐。
5、专业领域宣推配合。
6、深广电资源线上线下配合。

产品契合场景自然传播，节目软性植入契合品牌调性，深度露出品牌信息，加深品牌记忆点。
①东鹏特饮能量补给站，突显东鹏特饮产品形象和调性。
②场景化营销精准针对医患人群，其工作场所和产品消费场所高度统一。
③创意中插根据产品形象和特征，定制独一无二的创意中插，用于品牌传播。
④打造专属加油压屏条，加深品牌“年轻就要醒着拼”的理念。
⑥子栏目【东鹏特饮 医疗指南】，每期普及一个医学知识点，同时加深品牌记忆点。
⑦全定制节目包装设计，契合品牌调性，深度露出品牌信息。
⑧节目宣传，全媒体覆盖。

①美兰德榜《我的白大褂》节目获美誉度83.66，综合指数53.86，位列纪录栏目融合传播指数榜第一。
②豆瓣评分最高8.4分。
③知乎热榜最高排名第一，话题吸引多位大V医生参与。
④#我的白大褂#微博话题阅读总量5556.9万，#不拔智齿造成毁容#阅读量总计5201.7万，荣登热门话题总榜第一；微博各头部大号花式打call，头条新闻、微博综艺等100+微博主流媒体自发推荐节目。
⑤微信头部大号安利内容，阅读量10万+。
⑥抖音视频话题#我的白大褂 阅览总量4.6亿+,短视频播放总量9100万+，相关短视频获赞量1千万+；传播价值2亿+，短视频单条《男子深夜腹痛成谜》全网（秒拍/微博/抖音）播放量破8000万+。
⑦节目海报获得人民日报数字阅报栏推荐，覆盖深圳20个党政机关单位，获得多个国字头媒体推荐。