2019年招商银行APP用户突破1亿，招行银行APP8.0即将发布，面临着全新品牌认知提升的问题。招商银行用户以高知人群为主，深圳卫视作为国内先锋卫视，其节目《时间的朋友》作为国内首档跨年知识演讲，收获稳定忠实的高知人群。得到作为知识付费的APP领军者之一，用户超过了3000万人。与深圳卫视《时间的朋友》合作，可以此为支点，打破知识圈层壁垒，与高知人群深度对话。

《时间的朋友》以跨年演讲形式形式，整合资源，为品牌打造一站式方案。以“知识”为连接点，用知识重新定义财富生活，探索“金融+知识”的无限可能，提升品牌认知。
1）田野调查：招商银行可作为知识赞助身份，介入调查中的一切露出，并形成品牌相应版块报告
2）产品发布：罗振宇参与招商银行发布会，用知识发声，探讨“财富生活”，提升品牌话题
3）品牌专属：罗振宇为品牌拍摄宣传片，并于跨年演讲中播出，并邀请品牌高层畅享探讨。

《时间的朋友》跨年演讲中，设置招商银行专属时段，将招商银行信息融入罗振宇演讲中，并邀请招商银行高层参与录制，设置品牌私享时刻，植入招商银行产品，阐述招商银行产品理念。并以“时间的朋友”为主题为品牌量身定制拍摄宣传片，由罗振宇出演，采用故事化、情景化的方式讲述品牌故事。

深圳卫视作为国内“先锋卫视”经过多年深耕已建立起独有的知识节目矩阵带，首创的与罗振宇《时间的朋友》跨年演讲合作，节目目标群体是高品质有学识的有志人群，招商银行的目标人群同样为高知、高收入人群，节目与品牌的受众群体高度契合。招商银行APP8.0发布在即，需要寻求更多受众对品牌文化、品牌产品认可。深圳卫视整合线上线下资源，帮助品牌实现深度合作与扩大传播声量，尤其打造内容营销，将招商银行产品融入跨年演讲之中，品牌内涵得到充分展现，也强化了品牌的调性。

1、内容共创，结合跨年演讲“基本盘”关键词，探索国人财富基本盘。
2、邀请罗振宇参加招商银行8.0APP发布会，聚集精英人群，用知识发声。
3、打通深圳卫视资源，开播前线上线下预热，《时间的朋友》卫视时段覆盖总人次约4167万，帮助品牌实现强曝光。
4、深圳卫视、罗振宇、得到、罗辑思维官方微博、微信共同传播，强渗透高知人群，传递品牌理念，曝光约238万人次。
5、线下强曝光，上海虹桥2号航站楼、上海火车站、东方体育中心地铁站、上海南京东路地铁站等大屏强势曝光，覆盖约452万人次。
6、微博矩阵助力，微博大V发布《时间的朋友》相关博文，提升品牌传播效益。
7、微信自媒体矩阵，营销界、创业邦、央广新闻、新周刊等多家自媒体深度解读与传播《时间的朋友》跨年演讲。
8、口碑矩阵，财经快报网、凤凰网财经、搜狐网、腾讯网、网易新闻、站长之家、中国日报网等多家主流媒体推荐。

节目主创人员与招商银行共创内容，结合跨年演讲“基本盘”关键词，探索国人财富基本盘。最后策划出核心内容为在《时间的朋友》跨年演讲中，设置招商银行专属时段，将招商银行信息融入罗振宇演讲中，并邀请招商银行高层参与录制，设置品牌私享时刻，植入招商银行产品，阐述招商银行产品理念。并以“时间的朋友”为主题为品牌量身定制拍摄宣传片，由罗振宇出演，采用故事化、情景化的方式讲述品牌故事。

1、	总覆盖人次约6790万，多维度传播，聚拢精英人群，传递招商银行8.0APP“财富生活”的理念，提升目标人群对招商银行品牌的认知和认同。
2、	高精准、强触达。《时间的朋友》收视人群主要为高学历、高收入男性，精准触达品牌目标受众，实现品牌效果转化。
3、收获豆瓣、爱奇艺高热度、高口碑评价，位于爱奇艺脱口秀热度榜单第二名。
4、获广泛社交热议，微博#时间的朋友#主话题阅读量3.5亿，讨论人次15万，互动话题#做时间的朋友#阅读量501.8万。微指数环比上涨190.98%，峰值达4,562,914。百度指数峰值40,835，百度收录119万条《时间的朋友》相关词条，为节目宣传造势。