深圳卫视作为国内“先锋卫视”,提出“立志创新，睿智先锋“的频道定位和“有志者，跟我来”的频道口号，聚集了众多圈层的受众，吸纳多方资源，影响力和竞争力不断增强。《知识春晚》节目受众多为高学历，高收入的有志人群。广发银行的目标受众同样为高学历，高收入，高层次的人群，节目与品牌的受众群体高度契合。同时发现精彩app4.0版本发布，春节时期是对于品牌曝光非常有利的时段。

1、广发银行发现精彩app品牌形象理念与节目主题完美融合
发现精彩APP是广发银行信用卡的官方移动客户端软件，2016年7月由广发银行正式推出，旨在为每一位用户提供智能、个性化的综合金融服务，以及更精彩的生活。结合用户“更好用”的体验要求和信用卡业务的“高效率”运营需要，聚合多场景多品牌多领域的生活服。深圳卫视《2020知识春晚》主题为“美好生活解决方案”，用知识分享的形式来和大家搞个大联欢，在特殊的节点试图解决大家的实际问题。两者在传播理念方面不谋而合。
2、影响力巨大的平台助推品牌传播
深圳卫视的跨年晚会从播出至今，其立意独树一帜，推陈出新，已积累了丰富的成熟经验，具有成熟的营销团队和市场资源，平台本身拥有极大的影响力，同时节目有得到、罗振宇、罗辑思维等资源，可有效的实现资源整合与宣传，帮助品牌实现深度合作与扩大传播声量。

《2020知识春晚》由罗振宇、张泉灵、庞玮担纲主持，通过55位素人嘉宾演讲，为观众呈现了一场10小时直播的知识盛宴，展现当代平凡人身上不平凡的生活智慧和进取精神。《知识春晚》不同于其它节目，节目受众多为高学历，高收入的有志人群，而广发银行的目标受众同样为高学历，高收入，高层次的人群，节目与品牌的受众群体高度契合。同时发现精彩app4.0版本发布，春节时期是对于品牌曝光非常有利的时段。

以“知识”为连接点，用知识重新定义财富生活，探索“金融+知识”的无限可能，提升品牌认知。
1、内容共创，结合知识春晚“美好生活解决方案”，为大众提供新的视角和解决方案。
2、打通深圳卫视资源，开播前线上线下预热，广发银行品牌元素持续露出，帮助品牌实现强曝光。
3、深圳卫视、罗振宇、得到、罗辑思维官方微博、微信共同传播，强渗透高知人群，传递品牌理念。

以“知识”为连接点，用知识重新定义财富生活，探索“金融+知识”的无限可能，提升品牌认知。
1、内容共创，结合知识春晚“美好生活解决方案”，为大众提供新的视角和解决方案。
2、打通深圳卫视资源，开播前线上线下预热，广发银行品牌元素持续露出，帮助品牌实现强曝光。
3、深圳卫视、罗振宇、得到、罗辑思维官方微博、微信共同传播，强渗透高知人群，传递品牌理念。
4、得到APP站内大量露出。
5、微博矩阵助力，微博大V发布《2020知识春晚》相关博文，提升品牌传播效益。
6、口碑矩阵，中国网、凤凰网财经、搜狐网、人民网、网易新闻、站长之家、中国日报网等多家主流媒体推荐。

1、《2020知识春晚》设置广发银行专属时段，将广发银行信息融入节目，设置品牌专属时刻，植入广发银行发现精彩app，阐述品牌理念。并以“发现精彩”为主题为品牌量身定制节目内容，由罗振宇、张灵泉等采用故事化、情景化的方式讲述品牌故事。
2、打通深圳卫视资源，开播前线上线下预热，广发银行品牌元素持续露出，帮助品牌实现强曝光。
3、微博矩阵助力，微博大V发布《2020知识春晚》相关博文，提升品牌传播效益。
4、口碑矩阵，中国网、凤凰网财经、搜狐网、人民网、网易新闻、站长之家、中国日报网等多家主流媒体推荐。

1、电视、网络、手机端多维度传播，聚拢精英人群，传递广发银行“发现生活，百种精彩”的理念，提升目标人群对招商银行品牌的认知和认同。
2、高精准、强触达。《2020知识春晚》收视人群主要为高学历、高收入男性，精准触达品牌目标受众，实现品牌效果转化。
3、获广泛社交热议，微博#除夕看知识春晚#主话题阅读量7800万，讨论人次10.4万，互动话题#知识春晚#阅读量3615.7万。百度收录1090万条《知识春晚》相关词条，为节目宣传造势。