“直播综艺互联网产品+薇娅强势加盟” 2020年飞科智能电器&深圳卫视《这是谁的家》
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案例背景
1、基于直播和宅消费市场背景，淘宝直播已成为主流电商模式和商家标配。边看淘宝直播边“剁手”，已经成为很多人的新网购方式，薇娅直播间链接排队，市场一位难求。 2、疫情期间宅家观看和消费成为主要生活习惯，冲动性消费除了转移疫情期间焦虑注意力之外，消费者企图通过消费找回对生活的掌控，再加上宅家屏幕相对单一，电视和手机成为主要娱乐输出口。 3、消费者情感共鸣升级，结合疫情过后趋势，停下脚步“重新认识家”的概念引起更多情感共鸣。 4、深圳卫视早年开拓与妈妈觅呀的合作，打造含直播＋带货＋线上节目的《辣妈学院》节目体系，具有成熟的营销团队和市场资源。
营销目标
以综艺形式，整合资源，为品牌打造一站式方案： 1）帮助品牌邀请更多明星带货流量。 2）帮助品牌打好内容营销牌，有助宣发。 3）帮助品牌获得最难抢的薇娅淘宝直播新品售卖链接 4）帮助品牌打造直播主播矩阵，电商部门配合。
核心策略及创新点
1、深圳卫视和辣妈学院、淘宝超人气主播“全球好物推荐官”薇娅，共同研发新型台网产品、探索“品销合一”新模式《这是谁的家》，推出双屏营销，结合疫情过后现有“直播品牌效应”和“宅消费”，做综艺内容+直播售卖资源均能触及的优质产品。 2、启动了新“流量+内容+直播+电商”商业营销模式，在市场上引起了品牌的关注。 3、为品牌打造多层次方案定制，营销模式+商业思考突破。 4、不论新媒体还是传统媒体，只要资源整合+产业化布局恰当，符合趋势发展，均能引发商业效应。
创意策略与执行
1、深圳卫视和辣妈学院、淘宝超人气主播“全球好物推荐官”薇娅，共同研发新型台网产品、探索“品销合一”新模式《这是谁的家》，推出双屏营销，结合疫情过后现有“直播品牌效应”和“宅消费”，做综艺内容+直播售卖资源均能触及的优质产品。 2、启动了新“流量+内容+直播+电商”商业营销模式，在市场上引起了品牌的关注。 3、为品牌打造多层次方案定制，营销模式+商业思考突破。 4、不论新媒体还是传统媒体，只要资源整合+产业化布局恰当，符合趋势发展，均能引发商业效应。
媒体策略及执行
疫情下探索美好生活为主线感动点，明星粉丝为发力矩阵，各类宣发和口碑为宣传奠定基础。 1、借力多类明星资源宣发，打造粉丝宣传矩阵。 2、抖音创意视频推广。 3、合作开机屏,累计信息触达用户高达13亿+。 4、微博大V共同发布，矩阵宣传。 5、口碑矩阵，光明日报、新华社、美兰德榜单、知乎等推荐和上榜，党媒发声。 6、全网覆盖宣传策略。 7、创意宣发系列，更多亮点预告。
活动核心内容及执行
疫情下探索美好生活为主线感动点，明星粉丝为发力矩阵，各类宣发和口碑为宣传奠定基础。 1、借力多类明星资源宣发，打造粉丝宣传矩阵。 2、抖音创意视频推广。 3、合作开机屏,累计信息触达用户高达13亿+。 4、微博大V共同发布，矩阵宣传。 5、口碑矩阵，光明日报、新华社、美兰德榜单、知乎等推荐和上榜，党媒发声。 6、全网覆盖宣传策略。 7、创意宣发系列，更多亮点预告。
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