三棵树《时代有我,时代由我》
品牌主: 三棵树
类别: 内容营销类
所属行业: 家装
代理公司: 舞刀弄影
案例背景
视频播放链接:https://www.xinpianchang.com/a10547886?from=UserProfile

三棵树多年的品牌营销和优秀的产品,已经在功能层面为大众构建了环保健康的品牌形象,而大国品牌是三棵树本身的定位,高端、有责任感、使命感是三棵树作为一个民族企业的时代使命,代表民族品牌,走向世界,实现品牌报国梦。
营销目标
势“新中国成立70周年”的势能,通过一支高传播的片子,打造三棵树“大国品牌”、“大国高端涂料引领者”的形象,树立民族涂料第一品牌的高度,打造行业创新型产品案例;
走出三棵树“成就伟大”第二步,深挖“大国品牌” 文化内涵,借助国庆势能,致敬时代,致敬建国70周年,撬动官媒、民族企业家、个体等全渠道自发传播。
核心策略及创新点
核心策略:
围绕“时代话题”“互动致敬”“官媒渗透”展开影片的推广,通过矩阵、圈层造势打开品牌亮相,配合全网PR持续深化三棵树大国品牌形象。

创新点:
“时代”不是由少数人创造的,而是由时代下的你我一起共创的。
因此,我们选择不直接塑造三棵树品牌的“大国形象”,而是创新性地以“时代有我,时代由我”为主题,向大众诠释在当下憧憬未来,为这个时代贡献自己的一份力,是每个中国人的时代使命;走向世界,国运担当,以民族之精品实现品牌报国梦,是每一个民族企业的时代使命,通过以上的诠释和情感渲染,最终实现三棵树“大国品牌”形象的树立。
创意策略与执行
品牌亮相铺广度:以微博为首发阵地,借势“新中国成立70周年“,结合时代成就,引发“谁在改变世界”思考,最终亮相品牌价值观,使影片成为势能热点素材;
传播方式做深度:围绕主题“时代由我”,结合热点素材、社会正向共鸣案例打开情绪共鸣挖掘,以“致敬所有共建时代的人”聚焦在垂直圈层传播;
影片传播拔高度:通过案例分析总结PR稿以及行业案例网站收录推荐, 让三棵树大国品牌深入人心,打造“大国品牌 高端涂料引领者”标杆。
媒体策略及执行
借势“新中国成立70周年”的全网正能量舆论势能,在国庆节日前积累传播好感,逐步打开多个圈层对品牌的印象提升塑造,展开不同阶段的推广。

预热海报提前上线,全网20+平台渠道首轮曝光!
在微博端,围绕话题实现品牌态度的广泛触达,配合微信情感矩阵,实现品牌理念的深度触达,引发讨论;视频平台+微博阵地首发,打开三棵树公益短片的首轮好感亮相!

深入双微矩阵沟通,联动蓝V多圈层触达
微信情感矩阵持续沟通大众与垂直圈层,微博端联合蓝V组建国货联盟,实现短片覆盖跨圈引发讨论,亮相品牌短片,产出好感UGC。

头部党媒盖章发声,行业网站深度解读品牌价值
“共青团中央”微信头条盖章发声,引发地方共青团站点迅速响应,广告类KOL解读三棵树公益背后,传递品牌价值,增加品牌案例收录,持续性打造口碑。
活动核心内容及执行
“时代话题”热血上线
1、预热海报提前上线吸引关注,点燃时代开创精神,热血文案打开影片态度沟通;
2、全网20+平台渠道触达,在微博端,围绕#最好的时代#话题展开互动,实现品牌理念的广泛触达,配合微信情感矩阵,实现品牌理念的深度触达;
3、锁定圈层打开微博矩阵互动,针对互动、思想、官媒等多个圈层持续输出,打开讨论;

“互动致敬”破圈传播
1、联合国货蓝V组建“国货联盟”,让更多圈层参与传播影片,以积极正向的优质内容产出持续刺激消费者关注。
2、针对性撬动行业号、蓝V、个人媒体等资源号传播影片,锁定垂直社群、红人,实现优质内容破圈传递。

“口碑建设”树立高度
1、品牌软文助力理念行业端传递,实现大国品牌的价值和理念汇总传递,汇集平台推荐资源,收割行业网站案例收录推荐;
2、头部党媒助阵,撬动人民日报等党媒关注,获得官媒背书。
营销效果与市场反馈
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影视类、行业案例类网站全面收割,背书三棵树品牌价值!
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