案例背景
1、品牌背景：中国人保作为《极限挑战》第六季指定保险合作伙伴，协助传递“人生不惧挑战，人保时刻相伴”的传播主题，引发新一轮传播高潮

2、社会背景：7月1日是建党节，正是国人抒发家国情怀的时机，中国人保作为中国保险的开拓者，与新中国同诞生共成长，以此为契机借势发声。

联合主流党媒人民日报新媒体，两大人民级的守护者强强联合，在人民群众爱国热情高涨之际携手打造主题内容，吸引年轻群体对品牌的关注度和好感度。

核心策略：强强联合，深度捆绑

权威党媒×新中国保险开拓者强强联合，深度捆绑共同发起“与人民同行”

创意策略：无惧挑战，守护相伴

表达人民声音的媒体携手服务人民的品牌，在建党节之际传播，掀起一场全民爱国情怀的表达，深化中国人民保险的品牌理念，抢占年轻人对保险品牌的认知高地。

媒体策略：聚焦人民日报核心渠道，集中曝光营造BigDay氛围

以人民日报APP、微信端及微博端为核心渠道，其他媒体辅助配合，在7月2日当天同步上线进行集中曝光，营造品牌BigDay传播氛围，达成更好的传播效果。

*内容策划：以《谢谢你，守护者》为题策划一支视频，展现近年来祖国危困时刻挺身而出的人物，紧扣“无惧挑战，守护相伴”的核心主题。

*展现形式：分屏展示，一半屏幕展示守护者无惧挑战的英勇无畏，另一半屏幕同步展示他们心系百姓的所思所想。

*视频时长：1分50秒

*发布时间：7月2日

*传播平台：人民日报APP、人民日报官方微信及官方微博等

*品牌权益：两个人民级的企业，各自是彼此行业里人民的守护者，一起致敬社会各行各业的守护者，双方在理念与责任等层面深度结合；视频中植入脱贫攻坚一线的中国人民保险的扶贫干部，并落版人保品牌logo等

活动整体曝光量超2.15亿，其中，人民日报APP、微信端及微博端合计总曝光超2927万；微博话题阅读量超7756万；党政类、大众类及垂直类媒体公关发稿23篇，累计总曝光量超1.08亿；共计7253个媒体、组织及个人主动跟进与自传播；人保相关百度、微博及微信指数环比平均有28.72%以上的增长。本次活动成功吸引年轻群体对品牌的关注度和美誉度。