洞察1：年轻消费者买的不再只是口味 
年轻消费者对于美食，除了口味，他们更追逐美食所传递的潮流文化，喜欢创新口味、创意吃法、潮流形式等美食新风尚。
洞察2：90后独有GLOCAL潮流饮食文化
18-29岁的年轻消费者形成了独有的GLOCAL潮流饮食文化，对中西结合的美食有着特别的喜爱与热情。
核心挑战：面对洋披萨品牌逐渐老化与年轻用户急速下降的困境，如何重塑洋披萨的潮流口味与文化，是必胜客所代表的西式快餐所面临的共同挑战！
1.	竞品：层出不穷创意网红店，在不断分散年轻消费者的注意力
2.	行业：外卖APP的普惠性，加速蚕食洋快餐的竞争优势
3.	年轻消费者：「西式快餐」已成为当代年轻人的「日常口味」，吸引力下降

营销目标：必胜客落地天猫超级品牌日，重塑品牌潮流口味与文化，抓住年轻消费者的“胃”
1.	品牌年轻人群资产扩充：年轻（18-29岁）人群增长30%以上（品牌数据银行人群资产）
2.	电商生意提升：店铺销量冲击类目TOP３
3.	门店客流提升：拉动必胜客线下客流增长

必胜客《必胜中国味，越ZAO越有味》天猫超级品牌日，融合中西文化，创新研发中国味披萨。并在新品发售期，打造一系列联动线上线下的潮流体验活动，引爆新品同时，输出品牌年轻化态度，让洋披萨重新进入年轻消费者的潮流美食圈。

必胜客落地天猫超品日,重新抓住年轻消费者的“胃”
1.	迎合年轻用户饮食偏好，打造中国味比萨
	盛世双椒鸡肉比萨：中式湘菜，融合西式披萨技艺
	冰糖梅菜慢煮牛肉比萨：中式梅菜，搭配进口牛肉+披萨技艺

2.	联动线上下的体验三部曲，全面推广新品，重塑品牌潮流口味与文化
1)	Glocal明星吸引年轻客群
	潮流明星代言新品
	淘内明星彩蛋视频，引流粉丝进店
2)	线上下多渠道同步发售
	线上旗舰店“中国味”视觉改造，促进购买转化
	线上旗舰店打通外卖服务，串联线上下购买体验，加速转化
	线下“中国味”主题门店改造，吸引年轻人群到店
3)	直播派对引爆销量
	线下国潮味派对，中西融合舞台SHOW，深化品牌GLOCAL态度

必胜客落地天猫超品日,重新抓住年轻消费者的“胃”
1.	迎合年轻用户饮食偏好，打造中国味比萨
	线上必胜客天猫旗舰店+线下门店同步发售新品
	淘内内容、媒体广告+淘外社交媒体同步发布曝光新品

2.	联动线上下的体验三部曲，全面推广新品，重塑品牌潮流口味与文化
1)	Glocal明星吸引年轻客群
	潮流明星社交媒体造势，吸引年轻粉丝
	KOL达人同步加入宣传，扩大品牌活动声量
2)	直播派对引爆销量
	线下潮流派对线上同步直播，边看边买，助力新品销量

洋披萨品类正面临着增速放缓，年轻客流急速下降的困局。必胜客代表洋披萨品类，进军年轻消费者饮食圈，重塑比萨的“洋气”感，并提升销量。
1）洞察年轻用户饮食偏好，创新研发中国味披萨。
2）打造联动线上下的体验三部曲，全面推广新品，重塑洋披萨品牌潮流口味与文化。
∙	潮流明星代言，为新品造势，吸引年轻用户；
∙	线上下打造国潮主题店，同时打通旗舰店外卖服务，联动体验与销售；
∙	线下中西融合派对，引爆超品日话题与销量。

最终，必胜客重塑品牌GLOCAL潮流态度，推动品牌年轻化并拉动销量。
1.	年轻（18-29岁）人群资产增长46%
2.	年轻人群贡献销量占50%
3.	超品当日销售居天猫卡券类目第一
4.	ROI = 9.4
5.	拉动线下门店客流800万+
6.	助力线上线下店铺次日销售增长8%