《我只喜欢你》整合营销传播
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案例背景
《我只喜欢你》是由浙江华策影视股份有限公司、中南天使、企鹅影视联合出品，吴倩、张雨剑、赵志伟、马栗、安戈、张悦颖主演的全糖治愈青春剧。 该剧改编自乔一散文随笔《我不喜欢这世界，我只喜欢你》，讲述了平凡女孩儿赵乔一和学霸言默从高中到大学、从校园到职场、从校服到婚纱，共同成长、深爱如初而后终成眷属的高甜治愈故事。
营销目标
1.同档期青春剧存在观众分流问题，需要探索如何成功打破“同质化”的甜宠标签，在大量同类题材中突出重围。 2.正确引导舆论走向。
核心策略及创新点
微梦传媒为网络剧《我只喜欢你》制定了全新的宣传概念“全糖治愈”。在整个宣传过程中，微梦通过前期IP粉转化、中期甜段子打透定位、后期社会话题层层递进，输出剧集本身的同时迎合年轻人的生活细节，重点打造“温暖治愈”的追剧情绪和“全程姨母笑”的追剧场景，区别于同类型剧集且树立了专属的记忆标签，从而让其成为甜宠剧集的代表作之一。
创意策略与执行
播前预热期：立足IP量级 最大化实现书粉转化 首播爆发期：强推人设和段子 打造治愈系高甜剧 播中引导期：深挖社会话题 再造现象级剧集 口碑升华期：打造全家人一起看剧概念口碑爆棚温暖收官 官微阵地：官博人格化运营 持续“刀刀暴击”
媒体策略及执行
微博：CP人设深入人心 高糖段子吸睛不断 微信：深挖趣味和甜宠 安利少女心 传统媒体：立足细节和治愈属性 升华口碑 豆瓣：安利剧集人设和CP萌点 线下：线上物料吸粉 线下强互动撩粉
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