《我只喜欢你》整合营销传播
品牌主: 华策影视
类别: 整合营销类
所属行业: 互联网类
推荐公司: 北京微梦传媒股份有限公司
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案例背景
《我只喜欢你》是由浙江华策影视股份有限公司、中南天使、企鹅影视联合出品,吴倩、张雨剑、赵志伟、马栗、安戈、张悦颖主演的全糖治愈青春剧。
该剧改编自乔一散文随笔《我不喜欢这世界,我只喜欢你》,讲述了平凡女孩儿赵乔一和学霸言默从高中到大学、从校园到职场、从校服到婚纱,共同成长、深爱如初而后终成眷属的高甜治愈故事。
营销目标
1.同档期青春剧存在观众分流问题,需要探索如何成功打破“同质化”的甜宠标签,在大量同类题材中突出重围。
2.正确引导舆论走向。
核心策略及创新点
微梦传媒为网络剧《我只喜欢你》制定了全新的宣传概念“全糖治愈”。在整个宣传过程中,微梦通过前期IP粉转化、中期甜段子打透定位、后期社会话题层层递进,输出剧集本身的同时迎合年轻人的生活细节,重点打造“温暖治愈”的追剧情绪和“全程姨母笑”的追剧场景,区别于同类型剧集且树立了专属的记忆标签,从而让其成为甜宠剧集的代表作之一。
创意策略与执行
播前预热期:立足IP量级 最大化实现书粉转化
首播爆发期:强推人设和段子 打造治愈系高甜剧
播中引导期:深挖社会话题 再造现象级剧集
口碑升华期:打造全家人一起看剧概念口碑爆棚温暖收官
官微阵地:官博人格化运营 持续“刀刀暴击”
媒体策略及执行
微博:CP人设深入人心 高糖段子吸睛不断
微信:深挖趣味和甜宠 安利少女心
传统媒体:立足细节和治愈属性 升华口碑
豆瓣:安利剧集人设和CP萌点
线下:线上物料吸粉 线下强互动撩粉
活动核心内容及执行
策划“发真糖”手绘 征集活动,引发网友积极参与创作,收到近百幅手绘作品。
运营期间,扩散近千媒体人朋友圈。
在官微发布小视频内容,播放量达273w。
营销效果与市场反馈
运营期内,官微@青春剧我只喜欢你 粉丝增长近15w,总转发量9w+,总评论量8w+,总点赞数70w+。
外围覆盖粉丝数突破2.2亿,总转发量达57,244,总评论数达51,147,总点赞数达148,301。
剧集28次登上实时热搜榜;2次占据热搜第一位,7次登陆热搜榜前三位!
其中,播出期间剧中角色及剧情登上热搜超过20次,持续掀起全网话题热议!
定档日及会员收官日4个热搜同时在榜,主话题、相关话题持续在榜72小时!
长期居于Vlinkage、猫眼专业版、骨朵网络剧、德塔文电视剧热度前1、2位。
发起手绘图征集活动,吸引粉丝及画手投稿,收到近百幅画作。
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