【品牌现状】疫情之下，各行业纷纷缩减投入应对市场困境，疫情回暖后，本土新锐美妆品牌红地球redearth在效果增长上乏力，面临着单品红，品牌不红的问题。
【行业趋势】明星营销层面，品牌逐渐减少重资产深度代言的合作模式，更偏向短频快的明星合作。
【面临挑战】如何以平台角度在短期的明星合作模式下挖掘出最大，最长线的品牌“品+效”的价值。

【夯实爆款心智】深度传递明星产品“养肤粉底液”升级心智，保持本土粉底液品类Top1地位。
【提升品牌价值】以明星营销提升品牌价值感，以明星组合势能突破品牌“单品红，品牌不红”现状。
【扩充触达人群】全链路触达人群，补充红地球品牌人群库且精细化人群标签，赋能数据后链路。

【热点结合】成功预判《乘风破浪的姐姐》将成为国民级热点，抢先锁定“姐姐”的抖音直播首秀合作，规避项目冷启动，保证项目的声量基础。
【链路创新】渗透式利用抖音内容生态打造直播链路：直播前明星短视频精准触达粉丝预热，直播中商业化高效导流扩声量，直播后蓝V沉淀增粉；
【合作加权】赋能品牌长线明星权益：项目中除了核心的明星直播合作权益外，更增加了短视频，直播切片长线授权权益用于效果广告投放，在短时间扩大声量的同时还能够保证品牌的长线收割效果。

【产品心智分层匹配法】将产品的“升级养肤”卖点进行梳理分层，精准匹配给姐姐明星矩阵，进行内容创意共创（黄圣依-贵妇心智，吴昕—养生种草心智等）。
【组合反差感明星VS达人】邀请姐姐合作抖音超人气剧情类达人，制造反差，创造多类型内容场景。以明星热度吸引粉丝观看，以短视频场景内容保证客户留存。

【短视频+直播全链路人群触达】
直播前：明星&达人短视频首发，以信息流精准覆盖人群，以话题裂变扩散项目声量。
直播中：以抖音信息流直播产品（feedslive）锁定精准用户，强导流进直播间；同时以短频快的亮点内容不断提升用户留存与互动。
直播后：后续将直播片段及产品信息剪辑，效果类信息流广告二次触达。
【借势收割节点，反哺电商平台】结合红地球产品上市节奏，抖音平台站内事件营销助力天猫平台流量承接，形成抖音站内站外的营销闭环。

【视频预热】邀请明星&@董代表 发布预热ID视频，以趣味演绎发酵品牌事件，预告明星直播。
【话题裂变】上线#姐密妆备，好物出道挑战话题：4位姐姐明星发布种草短视频，参与用户引导，共引发2.4亿讨论量，超1000视频参与。
【直播爆发】趁热话题势能，打造两场明星专场直播，两场累计看播167.3万，直播互动次数超18万，单场红地球抖音蓝V号增粉2.7万。

夯实爆款心智】对比6月，淘内红地球/红地球粉底液搜索量提升300%
【提升品牌价值】对比5月，品牌7月项目期间曝光量提升67倍，引发44家媒体报道以及全网用户讨论
【扩充触达人群】整体项目覆盖人数：3.7亿 ，抖音私域沉淀粉丝量提升200%